Политические бренды России: проблемы восприятия

Изучение логотипов политических партий в контексте партийного брендинга уже сегодня способно повлиять на отношение к той или иной партии целевой аудитории. Политический брендинг - довольно молодая область политического менеджмента в России. Но сейчас можно подводить некоторые итоги его наработок.
С этой целью было проведено исследование логотипов Парламентских партий России. На предмет восприятия их молодежью было опрошено 100 человек. Выборка по возрасту составила от 18 до 21 года.
Целью исследования было: на основании определенных ассоциаций выявить подсознательное отношение респондента к брендам, абстрагируясь от субъективного восприятия.
Для этого предлагалось ответить на вопросы: с каким цветом у Вас ассоциируется каждая из партий («Единая Россия», ЛДПР, КПРФ, «Справедливая Россия», «Правое Дело»)?
На выбор были представоены следующие цвета: Синий, Зеленый, Красный, Желтый, Фиолетовый, Коричневый, Черный, Серый - эти цвета были выбраны не случайно. По мнению исследователей цветоэмоциональных ассоциаций A.M. Эткинда, М. Люшера и К. Изарда, ассоциации с данными цветами отражают 8 основных эмоций человека: Интерес, Радость, Удивление, Грусть, Гнев, Отвращение, Стыд, Страх, Утомление. Соответственно являются наиболее репрезентативными. Также было предусмотрено поле: свой цвет, чтобы дать большую свободу выбора, если респондент затрудняется ответить.
Далее, предлагалось ознакомится с партийными логотипами и ответить на вопрос, «какие эмоции они у вас вызывают?» На предмет подсознательных ассоциаций предлагалось сопоставить каждую партию с животным.
«Единая Россия»: у 70% респондентов «ЕР» ассоциируется с синим цветом, 23% выбрали белый цвет, а оставшиеся 7% склонялись к красному и черному.
Синий цвет олицетворяет интерес и грусть. 63% опрошенных испытывали удивление при просмотре логотипа «ЕР» Остальные 37% поделили негативные эмоции: обида, презрение, неприязнь.
Как и ожидалось, большинство (89%) отождествляли «ЕР» с образом медведя.
Таким образом, «Единая Россия» умело использует в своей символике приятные для восприятия цветовые решения. Укорененность в массовом сознании четко прослеживается уже сейчас. Сможет ли она преодолеть или замаскировать негативные факторы восприятия - покажет время.
ЛДПР. Показала совершенно другую картину: 45% опрошенных ассоциируют ЛДПР с желтым цветом, 37% с синим, а остальные 18% с оранжевым и коричневым.
Желтый цвет вызывает радость удивление и отвращение. Коричневый
- отвращение.
Основными эмоцими при просмотре логотипа были: отвращение -49%, удовольствие - 20%, ирония - 19%.
Ассоциации с животным: обезьяна - 75% и лиса - 10%.
КПРФ. Красный цвет - 93%. Это наглядный пример укорененности цвета в массовом сознании. Он, безусловно, обусловлен исторически. Красный символизирует гнев, радость и удивление. Это же иллюстрируют эмоции, возникающие при просмотре логотипа КПРФ 57% - удивление. 31%
- радость, 20% - презрение. Ассоциации с животным: собака.
Справедливая Россия. Основные цвета: Зеленый - 39%, желтый - ^1V Серый - 8%. Зеленый символизирует интерес, удивление, стыд. Серый -утомление, грусть.
При просмотре логотипа возникали такие эмоции, как: Равнодушие -21 %, обида - 38%, злость - 14%, скука - 23%.
Четких ассоциаций с животным не было. За лису - 33%, за кошку -
29%.
Правое Дело. Это молодая партия, которая только начинает строить свой бренд. Очень интересно было проверить их логотип. Цвета: Серый -30%, фиолетовый - 38%, зеленый - 25%. Фиолетовый цвет символизирует удивление и стыд.
Эмоции: удивление - 56%, интерес - 22% и стыд- 14%.
На наш взгляд, удивление происходит, потому что логотип не успел стать привычным, так как партия молодая.
Определенных ассоциаций с животным не было.
В целом, полученные в ходе исследования данные позволяют сделать ряд выводов:
1.) «Единая Россия» укореняется в массовом сознании, успешно применяя методы брендостроительства.
2.) КПРФ использует исторический ресурс. Естественно, Единая Россия такого ресурса не имеет, и осознает это.
3.) ЛДПР воспринимается молодежью иронично. Броский неоднозначный Лого, отражающий маргинальную направленность партии, способствует этому.
4.) «Справедливая Россия», находясь в необычной ситуации, должна активнее работать над имиджем так, как часто воспринимается как «фальшивая оппозиция». Соответственно интерес к ней, как к самостоятельной партии, снижается.

http://za-info.ru/civil/292-2010-09-26-13-48-32.html