PR модели и технологии, применяемые в российской армии

Для связей с общественностью и пропаганды своей структуры Вооруженные Силы РФ, безусловно, используют белый пиар. Так называемые технологии по внедрению образа от собственного имени, в нашем случае от имени государства и самой армии, как структуры.

А теперь конкретно о модели и технологиях, с помощью которых армия Российской Федерации пропагандирует свою деятельность.

Российская армия использует модель коммуникации Дж.Грюнинга. А именно, совмещение 2 типов этой модели:

Первая - модель PR-деятельности, названная Грюнингом «press agency», которая подразумевает использование с целью привлечения внимания общественности и оказания морального давления любых средств. Потребитель здесь выступает в роли пассивного получателя информации, а общественность – жертвы. Пропаганда чаще всего присутствует в средствах массовой информации. Примером может служить использование рекламы армии в транспорте, газетах, журналах, на телевидении. Во многом это направлено на ориентацию лиц призывного возраста всяческими способами на службу по контракту, ведь наше государство создает профессиональную армию. Также, к этой модели связи с общественностью в российской армии можно отнести создание различных военно-политических программ на телевидении, да и целых холдингов, ориентированных на военную сферу, примером такового является ОАО «Телерадиокомпания Вооруженных Сил РФ «ЗВЕЗДА». Это медиагруппа, которая объединяет Телеканал ЗВЕЗДА, Радио ЗВЕЗДА и интернет-сайты. В качестве более развлекательного контента, но все же ориентированного на пропаганду и пиар Вооруженных Сил РФ можно назвать создание военных фильмов, они могут быть как документальными, так и художественными. Последние привлекают большее внимание зрителей своей красочностью и сюжетом. Примерами таких фильмов являются снятые в последние годы «9-я рота», «Война», «Грозовые ворота», «Прорыв», «Турецкий гамбит» и другие. Для более юного зрителя был снят сериал «Кадетство», который мгновенно завоевал успех среди молодежи. По словам заместителя Председателя Совета попечителей и учредителя благотворительного фонда Санкт-Петербургского суворовского военного училища, подполковника в отставке Владимира Александровича Соколова-Хитрово с 2007 года, после демонстрации сериала «Кадетство», число желающих поступить в суворовские училища и кадетсткие корпуса резко увеличилось. Следовательно, можно говорить о некоторых успехах государства и армии в сфере пропаганды службы в Вооруженных Силах РФ.

Второй моделью деятельности государства и армии в Российской Федерации является модель общественной осведомленности, или же информирование, обозначенная Грюнингом как «журналистская модель». Основной особенность такой модели PR-деятельности является распространение точной и достоверной положительной информации на фоне замалчивания любых негативных данных. Данная модель является односторонней, поскольку не предполагает обратной связи и проведения исследований мнений и настроений общественности. Основными характеристиками модели общественной информации являются: 1) распространение информации, например в СМИ (примеры приводились выше); 2) правдивость информации; 3) коммуникативный поток все же носит односторонний характер (информация идет от государства и самих ВС РФ); 4) исследователи заняты тем, чтобы установить достигнуты ли сообщения адресатам и как они поняты (как пример можно привести исследования, показывающие, как изменилось отношение к службе в армии после введения 1 года службы).

Примером деятельности в формате этой модели могут являться различные сообщения об успешных учениях, смотрах войск, новейших разработках и реформах в военной сфере и деятельности военных чиновников.

Как вывод можно сказать о том, что PR Вооруженных Сил РФ больше ориентирован только на подачу информации потребителю, без обратного ответа. Большинство не военного населения достаточно апатично воспринимает реформы в военной сфере и информацию, касающуюся ВС Российской Федерации.