Политический фандрайзинг, как маркетинговая технология в российских и американских избирательных кампаниях

politobzor.net
  • 8 158
Политический фандрайзинг, как маркетинговая технология в российских и американских избирательных кампаниях

На сегодняшний день маркетинг представляет собой сложносоставной и многоаспектный феномен, который объединяет теорию и практику бизнеса. Он оперирует технологиями определения потребностей рынка, адаптации продукта к этим потребностям, а также оказывает стимулирующее воздействие на поведение потребителя. Опыт многолетней практики показывает, насколько органично маркетинг переместился на политический рынок, наиболее полно реализовав маркетинговые теории в избирательных кампаниях современности.

Ни для кого не секрет, что в наши дни успех и победа того или иного кандидата на выборах во многом зависит от количества средств, вложенных в раскрутку его политической кампании. Поэтому, в политике всё большее и большее распространение получает так называемый политический фандрайзинг. Данное понятие определяется, как поиск и сбор финансовых и не финансовых средств от отдельных лиц, фирм, благотворительных организаций и правительственных органов, предназначенных для организации и проведения избирательных кампаний.

Для полного понимания степени реализации политического фандрайзинга, необходимо проследить тенденции сбора средств на реализацию избирательных кампаний 2012 года двух кандидатов от ведущих партий стран РФ и США.

Изначально следует отметить, что в отличие от политических партий стран Запада, российские партии еще не в полной мере оценили преимущество Интернет-фандрайзинга.

Всеми известен факт, что согласно статье федерального закона «О политических партиях» , российские партии могут получать финансовые средства за счет вступительных и членских взносов, средств федерального бюджета, а так же пожертвований в виде денежных средств и иного имущества от физических и юридических лиц при условии, что эти пожертвования документально подтверждены и указан их источник. Существуют так же еще некоторые ограничения, регулирующие данную сферу.

Как показывает практика, вопрос финансирования отечественных политических кампаний довольно болезненен. Это вызвано несколькими причинами, прежде всего тем, что российские партии, в отличие от западных, еще весьма далеки от прозрачности финансовой деятельности и, зачастую, не спешат делиться с общественностью данными о собственном бюджете, но, с другой стороны, происходит сознательное завышение стоимости кампаний, так как это соответствует корпоративным интересам партии . Также очевиден тот факт, что коррупция российской политической системы неразрывно связана с особенностями организации избирательных кампаний, в которых главное – отсутствие системы публичной конкуренции политических партий, доминирование аппаратной системы над партийной. Наличие неформального института преемника лишь этому благоприятствует .

Таким образом, субъектом фандрайзинговых отношений выступает бюрократия и политические элитные группы, а содержание понятия фандрайзинга расширилось, и теперь не составляет лишь аккумулирование финансовых ресурсов для личных целей. Значит, политический фандрайзинг в России носит намного более скрытный и всеохватный характер, нежели просто деятельность политических партий по привлечению финансовых средств. Политическая партия, крупные финансово-промышленные компании не являются субъектами фандрайзинга, а представляют его объекты, ресурсы тех или иных политических элит.

Если рассматривать реализацию президентской избирательной кампании 2012 года в России, то можно проследить тенденцию получения большинства финансовых средств за счет региональных общественных фондов поддержки партии кандидата. Всего на избирательную компанию Владимира Владимировича Путина было потрачено около 399 миллионов рублей из 400 возможных. При этом, на предвыборную рекламу в Интернете ушло около 43,9-58,5 миллионов рублей.

Совсем иная картина вырисовывалась во время президентских выборов в США, в которых главным кандидатом от демократической партии являлся Барак Обама. Это вторые по счету президентские выборы, на которых баллотировался данный кандидат. Первые, проходившие в 2008 году, стали, по сути, беспрецедентными - впервые в выборах участвовал и победил кандидат-афроамериканец, используя Всемирную паутину, как один из главных источников активизации электората и финансирования кампании. Это, в свою очередь, говорит о бурном развитии Интернет-фандрайзинга в Соединенных штатах.

Следует отметить, что уникальность и успех избирательной кампании Барак Обамы проявились, прежде всего, в том, что благодаря активному использованию всех современных масс-медиа, он наладил непосредственную связь с электоратом, что оказало сильное впечатление даже на тех, кто обычно не был активно вовлечен в политику.

Проведенная в Интернете избирательная кампания Барак Обамы, до этого не имевшая аналогов в общественном и корпоративном секторе США, имела оглушительный успех. Благодаря использованию Интернета, как инструмента для организации и консолидации своих сторонников, открылся новый способ для реализации большого объема работ в режиме онлайн.

На выборах 2012 года была использована та же система. «Obama is everywhere» — концепция интернет-кампании Барак Обамы. Её идея заключалась в самом названии – «Обама везде». Регистрация аккаунтов в популярных сетях, блогах, микроблогах, видеосервисах, таких как YouTube, Twitter, Flickr, Facebook, MySpace, Eventfull, Eons, Glee и т. д. Особенно популярной во время избирательной кампании стала реализация программы «Обама в телефоне», что позволило существенно пополнить предвыборный фонд кандидата. Важно то, что больше половины средств было получено за счет небольших сумм от граждан США (что составило 55% всех его избирателей), порог которых не превышал $250. Треть избирателей перечисляла до $2500. Больше этой суммы жертвовало 14% сторонников переизбранного президента. В конечном счете, сравнивая итоги предвыборной гонки 2008 и 2012 года можно проследить интересную закономерность – количество подписчиков Обамы в социальных сетях Facebook и Twitter увеличилось в первом случае с 19 млн. до 45 млн., соответственно во втором – с 7 млн. до 23 млн.

Исходя из этого при подсчете сбора средств выяснилось, что благодаря увеличению использования цифровых ресурсов, в 2012 году избирательная кампания привлекла $504 млн. средств в бюджет кандидата, увеличившись с $403 млн. в 2008 году. В конечном итоге, около ¼ всех финансов, затраченных на избирательную кампанию, были собраны именно благодаря активному использованию интернет-технологий. Всего на ее реализацию было потрачено более 1 млрд. средств, что свидетельствует об уникальности и масштабности процесса.

Также, явным отличием электорального процесса в США от электорального процесса в РФ является публичное оглашение основных спонсоров избирательной компании. Барак Обама назвал имена 244 наиболее щедрых спонсоров, каждый из которых пожертвовал на его избирательную кампанию свыше 50 тысяч долларов. Среди наиболее щедрых дарителей - адвокаты, генеральные директора крупных предприятий, известные политики, деятели культуры. По данным независимой исследовательской организации Center for Responsive Politics, больше всего средств в избирательную кампанию нынешнего президента США вложили топ–менеджеры Microsoft Corp. Далее идут Google Inc., чикагская компания Chopper Trading LLC, а также Oracle Corp и Cisco Systems Inc.

В конечном счете, сравнивая процесс избирательных кампаний двух стран, можно прийти к выводу, что развитие фандрайзинга в США, в большинстве своем ориентированного на мелких спонсоров, дает гораздо больше свободы действий и реальности влияния электората на политическую обстановку в стране, в отличие от той ситуации, которая складывается во время избирательного процесса в РФ. Американский интернет-фандрайзинг более прозрачный для общественности, чем российский.

В настоящее время следует задуматься над тем, что для более полной реализации демократии в России необходимо отказаться от коррупционных сетей и «административного ресурса», что сделает процесс фандрайзинга менее скрытным, а электоральный процесс более демократичным.


Список литературы:
1) Гончаров В.Э, Елизаров В.П. Демократия мелких спонсоров: как новые технологии фандрайзинга меняют электоральную политику //Российское электоральное обозрение. 2008. № 1.
2) Журавлёва Л.В. Технология интернет-фандрайзинга в российском политическом консультировании //Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование, 2011. №6(20). Т. 4.
3)Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М.: “Российская политическая энциклопедия” (РОССПЭН), 1999. – 247 с.
4) Федеральный закон от 2 апреля 2013 года № 95-ФЗ «О политических партиях» // Собрание законодательства Российской Федерации (2013, № 29, ст. 3427; 2013, № 45, ст. 5146) / Ред. 02.04.2013 № 30-ФЗ. URL: http://www. consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=112753;p=2 (дата обращения к ресурсу: 17.04.2013)
5) Федорченко С.Н. Развитие политического режима тандемократии в России //Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование. 2010. Т. 3. №1.
6) Федорченко С.Н. Современные технологии политического менеджмента. М.: МГОУ, 2012.
7) DELFI NEWS «Спонсоры кампании Обамы» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rus.delfi.lv/news/daily/abroad/cponsorami-kampanii-obamy-stali-microsoft-i-google.d?id=41530139 (дата обращения: 17.04.2013).
8) PERSONALMONEY «Миллионы на избирательную кампанию» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.personalmoney.ru/txt.asp?sec=0&id=2821543 (дата обращения: 17.04.2013).
9) TIME Swampland «Exclusive: Obama’s 2012 Digital Fundraising Outperformed 2008» [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
«Мы 15 лет добивались этого»: крымские татары о развитии при России

«Мы 15 лет добивались этого»: крымские татары о развитии при России

Крымско-татарская община поведала о позитивных сдвигах в жизни, последовавших после воссоединения Крыма с Россией. Перед народом после выхода из состава Украины открылись совершенно новые перспективы...

politobzor.net
Церковный «собор» в Киеве: Константинополь подставился под удар Москвы

Церковный «собор» в Киеве: Константинополь подставился под удар Москвы

Реакция Москвы на сегодняшние киевские события весьма красноречива. РПЦ ожидаемо бьет по самому больному месту Варфоломея....

naspravdi.info
Зачем «патриотам» на ТВ двойное гражданство?

Зачем «патриотам» на ТВ двойное гражданство?

Вступая в гражданство США, человек отказывается от своей родной страны и клянется защищать интересы Америки всеми способами, в том числе и с оружием в руках...

politobzor.net
Олейник о «бегстве» Порошенко из Европарламента: он очень испугался

Олейник о «бегстве» Порошенко из Европарламента: он очень испугался

Политолог оценил недавнюю деятельность украинского президента в Европе и сделал соответствующие выводы....

newinform.com
Киевляне прокомментировали запрет россиянам на въезд в Украину

Киевляне прокомментировали запрет россиянам на въезд в Украину

Недавно на Украине ввели запрет на въезд российским мужчинам от 16 до 60 лет. Блогеры решили поинтересоваться у обычных прохожих в Незалежной, что они думают о таком нововведении....

sharknews.ru
Батька, ты сердишься. Значит...

Батька, ты сердишься. Значит...

Возникшие проблемы А. Лукашенко надеется разрешить на ближайшей встрече с В. Путиным, запланированной на 25 декабря в Москве, что вчера подтвердил пресс-секретарь российского лидера Дмитрий Песков. Разрешить – в смысле добиться уступок со стороны России, как это было неоднократно в последние годы....

ritmeurasia.org
Во что обошлась Кремлю победа губернатора Кожемяко в Приморье?

Во что обошлась Кремлю победа губернатора Кожемяко в Приморье?

С одной стороны, власть показала, что готова сражаться за победу вон из кожи. Но с другой, возникает вопрос – а есть ли у Кремля возможность вести кампании в других регионах с такими величайшими затратами финансовых и политических ресурсов?...

publizist.ru
Итоги выборов главы Приморья: Кожемяко победил, Кремль снова проиграл

Итоги выборов главы Приморья: Кожемяко победил, Кремль снова проиграл

Это была бы настоящая победа, если бы протестное голосование снималось в ходе честной предвыборной борьбы, а не в ходе выкручивания рук, запугивания избирателя и задаривания его разными федеральными "пряниками", не имеющими отношения к действительности. В результате у второго кандидата, опять...

realtribune.ru
Суслов: Германия шлет тревожный сигнал России относительно Белоруссии

Суслов: Германия шлет тревожный сигнал России относительно Белоруссии

Политолог указал на появление нового тревожного для РФ политического тренда, который зарождается на Западе....

newinform.com
Донецкой элите не дают наслаждаться жизнью

Донецкой элите не дают наслаждаться жизнью

Небольшой контингент людей демонстрирует всему остальному населению, что у них есть деньги, происхождение которых они не всегда готовы объяснить, и обстоятельно рассказывает, как приятно они их тратят...

topwar.ru
Как проходит интеграция Донбасса с Россией

Как проходит интеграция Донбасса с Россией

Вести диалог с Киевом под бомбежками ВСУ вряд ли получится. Власти незалежной последовательно делают все, чтобы ЛНР и ДНР начали реальную интеграцию с Россией...

politobzor.net
Все пропитано русским духом: немец рассказал о путешествии по Транссибу

Все пропитано русским духом: немец рассказал о путешествии по Транссибу

Журналист из Германии решил проехаться из Москвы в Монголию по Транссибу, чтобы самому убедиться, что из себя представляет настоящая Россия зимой....

sharknews.ru
США: Ну почему Россия не принимает нас всерьез?

США: Ну почему Россия не принимает нас всерьез?

Вокруг Договора о ликвидации ракет средней и меньшей дальности (РСМД) продолжается энергичное движение всех заинтересованных сторон. Выходные принесли очередную порцию новостей по данному поводу....

agitpro.su
Молчание Путина

Молчание Путина

Путин отказался разговаривать с Порошенко. Отказался и от переговоров в «нормандском формате». Путин не делает внешнеполитических заявлений. Президент погрузился во внутренние дела: встречается с молодёжью, принимает губернаторов...

topwar.ru
Нож в спину Украины: ЕС начинает отказываться от санкций против РФ

Нож в спину Украины: ЕС начинает отказываться от санкций против РФ

Украинские власти регулярно пользовались снисходительным отношением со стороны Запада, но всему приходит конец. 1....

newinform.com
Михеев обосновал ответ России в адрес США за инцидент с Бутиной

Михеев обосновал ответ России в адрес США за инцидент с Бутиной

Политолог указал на поведение руководства США и рассказал о наиболее эффективном ответе с российской стороны....

newinform.com
Ищенко о сближении России и ЕС: США оставят после себя выжженную землю

Ищенко о сближении России и ЕС: США оставят после себя выжженную землю

Политолог указал на возможность причастности Вашингтона к протестам во Франции и назвал мотивы такого поведения....

newinform.com
NI раскрывает глаза Конгрессу: США потеряли способность диктовать

NI раскрывает глаза Конгрессу: США потеряли способность диктовать

Вашингтон хочет разместить на Украине миротворцев и при этом пытается выставить Россию врагом в политическом процессе по урегулированию кризиса. Однако в NI полагают, что РФ в качестве антагониста для США выглядит неубедительно...

politexpert.net
Лукашенко: Белоруссия сменит внешнюю политику из-за России

Лукашенко: Белоруссия сменит внешнюю политику из-за России

Минск готов переформатировать свою внешнюю политику из-за российского налогового маневра....

in24.org
Им не время хлопать: реакция в Польше на ансамбль Александрова

Им не время хлопать: реакция в Польше на ансамбль Александрова

Несмотря на распространенное в Польше восхищение российским хором, его выступления вызывают ряд негативных отзывов....

topcor.ru
Михеев: российский газ – отравлен, а американским можно даже дышать

Михеев: российский газ – отравлен, а американским можно даже дышать

Российский политолог Сергей Михеев своеобразно прокомментировал новый допинговый конфликт между Западом и Россией...

politexpert.net
NYT: Россия медленно душит важнейший украинский порт

NYT: Россия медленно душит важнейший украинский порт

Грохот затянувшегося мучительного конфликта с Россией до сих пор отзывается звоном стекол в окнах домов портового города Мариуполь, служа напоминанием о том, что всего в нескольких километрах от города проходит линия фронта, которая уже три года остается замороженной, пишет американская газета The...

discussio.ru
На пути к южному Союзу: Россия создает новый пояс влияния

На пути к южному Союзу: Россия создает новый пояс влияния

Имеется реальная возможность создания в арабском мире единого пояса дружественных Москве стран, что позволит существенно расширить направления дальнейшей экспансии...

politobzor.net
Counter Punch: Воевать за Украину?

Counter Punch: Воевать за Украину?

Кому хочется повоевать с Россией в защиту Украины из-за Керченского пролива, который находится между Чёрным и Азовским морями и между российским Таманским полуостровом и присоединившимся к России Крымом? Руки поднимите, пожалуйста....

polismi.ru
Лавров: Россия ответит на провокацию Порошенко — мало не покажется

Лавров: Россия ответит на провокацию Порошенко — мало не покажется

Глава МИД РФ заявил, что Россия жестко ответит на готовящуюся провокацию со стороны Украины в Крыму....

actualcomment.ru
План Кудрина: меньше кормить людей, больше доить. И пусть себе мычат…

План Кудрина: меньше кормить людей, больше доить. И пусть себе мычат…

Дума, которой в глазах общества уже терять нечего, с радостью одобрит любое ужесточение Трудового кодекса. Еще и процедит сквозь зубы депутатов: «Заполучи, народ, гранату – будешь знать, как не любить своих избранников!»...

publizist.ru
России нужны обычаи, чтобы Европа вытаращила глаза

России нужны обычаи, чтобы Европа вытаращила глаза

России нужны свои, новые, древние и экзотические обычаи. Чтобы Европа вытаращила глаза, выдохнула и сказала: «Ну, все нормально, они перестали притворяться европейцами, теперь можем и поговорить»....

narod-novosti.com
Путин над Украиной

Путин над Украиной

В сети частенько раздаются нервные призывы свидомых патриотов: «Отстаньте от нас». Ребята, мы бы рады, многие из нас давно о вас забыли, но ведь вы все время о себе напоминаете. Очень назойливо и часто не к месту....

narod-novosti.com
«Тайное совещание»: как Лукашенко решал судьбу Белоруссии

«Тайное совещание»: как Лукашенко решал судьбу Белоруссии

Президент Белоруссии Александр Лукашенко провел закрытое совещание с участием высших чиновников, на котором обсуждалась защита государственного суверенитета....

agitpro.su
Strategic Culture: Запад скатывается ещё ниже

Strategic Culture: Запад скатывается ещё ниже

В эти дни во всемирной паутине появилось многое о документах, вроде как хакнутых «Анонимусами»; эти документы относятся к проекту «Этическая инициатива» (Integrity Initiative) и описывают усилия многих стран по противодействию «российской пропаганде» и «фальшивым новостям», финансируемые Лондоном и...

polismi.ru
СМИ узнали о секретном совещании у Лукашенко по независимости

СМИ узнали о секретном совещании у Лукашенко по независимости

Резонансному заявлению президента Белоруссии Александра Лукашенко о желании России «инкорпорировать Белоруссию» предшествовало закрытое совещание высшего руководства страны....

in24.org
Южные Курилы и судьба России

Южные Курилы и судьба России

Страна сохраняется до тех пор, пока у нее есть территория, народ и государственно мыслящие правители...

svpressa.ru
Итоги недели. Очередные «котлы» Порошенко

Итоги недели. Очередные «котлы» Порошенко

И уж вряд ли пойдёт на пользу Киеву очередное «последнее прощай» от Порошенко, подписывающего закон «О прекращении действия договора о дружбе, сотрудничестве и партнерстве между Украиной и Российской Федерацией». В какой-то мере это тоже может стать «котлом» для Порошенко, ведь договор порвала...

odnarodyna.org
«Начинается большой торг»: будет ли Россия присоединять Белоруссию?

«Начинается большой торг»: будет ли Россия присоединять Белоруссию?

Президент Белоруссии Александр Лукашенко выступил с заявлением, что под предлогом глубокой интеграции Москва хочет включить его страну в состав РФ....

k-politika.ru
Как Запад воспринимает Лаврова

Как Запад воспринимает Лаврова

У министра иностранных дел Сергея Лаврова есть свое понимание того, как его должны воспринимать на Западе....

topcor.ru
Интервью Лаврова продемонстрировало трусость внешней политики России

Интервью Лаврова продемонстрировало трусость внешней политики России

Обусловлена она тем, что подавляющая часть нашей так называемой "элиты" спит и видит, как закончатся санкции и они вернутся в свои особняки во Флориде и на Лазурном берегу...

realtribune.ru
Беспорядки теперь и в Брюсселе

Беспорядки теперь и в Брюсселе

16 декабря в Брюсселе прошла акция протеста против миграционного пакта, перешедшая в массовые беспорядки и драку с полицией у здания Еврокомиссии....

webkamerton.ru
Победа Кожемяко угрожает стабильности политической системы страны

Победа Кожемяко угрожает стабильности политической системы страны

Настоящая проблема в том, что Владивосток создал вредную иллюзию: с недовольством народа можно справиться и получать по итогам выборов нужных кандидатов...

realtribune.ru
«Геноцида украинцев не было». Почему Киев боится правды о голодоморе

«Геноцида украинцев не было». Почему Киев боится правды о голодоморе

Палата представителей конгресса США признала голодомор «геноцидом украинского народа». Вашингтон давно использует тему голода и репрессий в Советском Союзе в политических целях. А официальный Киев пытается возложить вину за гибель миллионов людей на современную Россию....

agitpro.su
Америке мало не покажется, если Китай даст сдачи

Америке мало не покажется, если Китай даст сдачи

Вашингтон даже не догадывается, как ответит Пекин на арест финансового директора Huawei...

svpressa.ru
В Польше неприязнь к приезжим с Украины достигла высоких уровней

В Польше неприязнь к приезжим с Украины достигла высоких уровней

«Радио Щецин» сообщает о том, что недавно на фасаде одного из зданий в городе появились «антиукраинские надписи». «Е**** УПА и Бандеру!», «УПА* и Бандера вон», «УПА петухи (в жаргонном значении этого слова – прим.)», «УПА дупа»....

nahnews.org
Порошенко распахнул «врата ада»

Порошенко распахнул «врата ада»

15 декабря в Киеве царили праздничные настроения по случаю очередной «перемоги» над Россией. По крайней мере, внешне....

topcor.ru
Александр Роджерс: Аллилуйя! А не то Путин нападёт…

Александр Роджерс: Аллилуйя! А не то Путин нападёт…

Легче верблюду пройти через угольное ушко, чем богачу попасть в Царствие Небесное. Поэтому Порошенко жертвует собой и своей бессмертной душой, спасая народ....

news-front.info
Особый отдел на связи: о чём докладывали сотрудники НКВД на войне

Особый отдел на связи: о чём докладывали сотрудники НКВД на войне

Лихие «волкодавы», одной левой готовые скрутить вражеских диверсантов. Хладнокровные роботы, подгоняющие штрафников пулемётами заградотряда на фронтах Великой Отечественной. Такими сотрудников особых отделов НКВД рисует нам массовая культура. Кем же на самом деле были агенты госбезопасности и чем...

warhead.su
США засобирались на выход из Афганистана?

США засобирались на выход из Афганистана?

Стало известно, что 17 декабря 2018 года должна состояться встреча представителей США и афганского движения «Талибан» (запрещено в России). Переговоры пройдут в Объединенных Арабских Эмиратах (ОАЭ), о чем сообщил пресс-секретарь талибов Забихулла Муджахид....

topcor.ru
Лавров: Воевать с Украиной мы не будем, это я вам обещаю

Лавров: Воевать с Украиной мы не будем, это я вам обещаю

Россия потеряет остальную Украину, если признает ДНР и ЛНР, заявил в понедельник министр иностранных дел России Сергей Лавров в прямом эфире радиостанции "Комсомольская правда". Также глава МИД РФ заявил, что украинский режим имеет все черты неонацистского....

tass.ru
«Сгорел сарай, гори и хата!»: во Франции решается судьба Европы

«Сгорел сарай, гори и хата!»: во Франции решается судьба Европы

Наблюдая за всем ужасом, который сейчас происходит во Франции, не могу отделаться от мысли, что все это я уже видел....

topcor.ru
video64_1 close32 down32 img32 left32 right32 up32 ca28 arrow_down arrow_left arrow_right arrow_up auction auction_2 edit eye flag flag_2 info link list login plus search search_2 share soc_fb soc_gp soc_mail soc_ok soc_tw soc_vk soc_ya soc_yt star star_2 star_fill upload user video64 Yandex DZEN