Политический фандрайзинг, как маркетинговая технология в российских и американских избирательных кампаниях

politobzor.net
  • 8 753
Политический фандрайзинг, как маркетинговая технология в российских и американских избирательных кампаниях

На сегодняшний день маркетинг представляет собой сложносоставной и многоаспектный феномен, который объединяет теорию и практику бизнеса. Он оперирует технологиями определения потребностей рынка, адаптации продукта к этим потребностям, а также оказывает стимулирующее воздействие на поведение потребителя. Опыт многолетней практики показывает, насколько органично маркетинг переместился на политический рынок, наиболее полно реализовав маркетинговые теории в избирательных кампаниях современности.

Ни для кого не секрет, что в наши дни успех и победа того или иного кандидата на выборах во многом зависит от количества средств, вложенных в раскрутку его политической кампании. Поэтому, в политике всё большее и большее распространение получает так называемый политический фандрайзинг. Данное понятие определяется, как поиск и сбор финансовых и не финансовых средств от отдельных лиц, фирм, благотворительных организаций и правительственных органов, предназначенных для организации и проведения избирательных кампаний.

Для полного понимания степени реализации политического фандрайзинга, необходимо проследить тенденции сбора средств на реализацию избирательных кампаний 2012 года двух кандидатов от ведущих партий стран РФ и США.

Изначально следует отметить, что в отличие от политических партий стран Запада, российские партии еще не в полной мере оценили преимущество Интернет-фандрайзинга.

Всеми известен факт, что согласно статье федерального закона «О политических партиях» , российские партии могут получать финансовые средства за счет вступительных и членских взносов, средств федерального бюджета, а так же пожертвований в виде денежных средств и иного имущества от физических и юридических лиц при условии, что эти пожертвования документально подтверждены и указан их источник. Существуют так же еще некоторые ограничения, регулирующие данную сферу.

Как показывает практика, вопрос финансирования отечественных политических кампаний довольно болезненен. Это вызвано несколькими причинами, прежде всего тем, что российские партии, в отличие от западных, еще весьма далеки от прозрачности финансовой деятельности и, зачастую, не спешат делиться с общественностью данными о собственном бюджете, но, с другой стороны, происходит сознательное завышение стоимости кампаний, так как это соответствует корпоративным интересам партии . Также очевиден тот факт, что коррупция российской политической системы неразрывно связана с особенностями организации избирательных кампаний, в которых главное – отсутствие системы публичной конкуренции политических партий, доминирование аппаратной системы над партийной. Наличие неформального института преемника лишь этому благоприятствует .

Таким образом, субъектом фандрайзинговых отношений выступает бюрократия и политические элитные группы, а содержание понятия фандрайзинга расширилось, и теперь не составляет лишь аккумулирование финансовых ресурсов для личных целей. Значит, политический фандрайзинг в России носит намного более скрытный и всеохватный характер, нежели просто деятельность политических партий по привлечению финансовых средств. Политическая партия, крупные финансово-промышленные компании не являются субъектами фандрайзинга, а представляют его объекты, ресурсы тех или иных политических элит.

Если рассматривать реализацию президентской избирательной кампании 2012 года в России, то можно проследить тенденцию получения большинства финансовых средств за счет региональных общественных фондов поддержки партии кандидата. Всего на избирательную компанию Владимира Владимировича Путина было потрачено около 399 миллионов рублей из 400 возможных. При этом, на предвыборную рекламу в Интернете ушло около 43,9-58,5 миллионов рублей.

Совсем иная картина вырисовывалась во время президентских выборов в США, в которых главным кандидатом от демократической партии являлся Барак Обама. Это вторые по счету президентские выборы, на которых баллотировался данный кандидат. Первые, проходившие в 2008 году, стали, по сути, беспрецедентными - впервые в выборах участвовал и победил кандидат-афроамериканец, используя Всемирную паутину, как один из главных источников активизации электората и финансирования кампании. Это, в свою очередь, говорит о бурном развитии Интернет-фандрайзинга в Соединенных штатах.

Следует отметить, что уникальность и успех избирательной кампании Барак Обамы проявились, прежде всего, в том, что благодаря активному использованию всех современных масс-медиа, он наладил непосредственную связь с электоратом, что оказало сильное впечатление даже на тех, кто обычно не был активно вовлечен в политику.

Проведенная в Интернете избирательная кампания Барак Обамы, до этого не имевшая аналогов в общественном и корпоративном секторе США, имела оглушительный успех. Благодаря использованию Интернета, как инструмента для организации и консолидации своих сторонников, открылся новый способ для реализации большого объема работ в режиме онлайн.

На выборах 2012 года была использована та же система. «Obama is everywhere» — концепция интернет-кампании Барак Обамы. Её идея заключалась в самом названии – «Обама везде». Регистрация аккаунтов в популярных сетях, блогах, микроблогах, видеосервисах, таких как YouTube, Twitter, Flickr, Facebook, MySpace, Eventfull, Eons, Glee и т. д. Особенно популярной во время избирательной кампании стала реализация программы «Обама в телефоне», что позволило существенно пополнить предвыборный фонд кандидата. Важно то, что больше половины средств было получено за счет небольших сумм от граждан США (что составило 55% всех его избирателей), порог которых не превышал $250. Треть избирателей перечисляла до $2500. Больше этой суммы жертвовало 14% сторонников переизбранного президента. В конечном счете, сравнивая итоги предвыборной гонки 2008 и 2012 года можно проследить интересную закономерность – количество подписчиков Обамы в социальных сетях Facebook и Twitter увеличилось в первом случае с 19 млн. до 45 млн., соответственно во втором – с 7 млн. до 23 млн.

Исходя из этого при подсчете сбора средств выяснилось, что благодаря увеличению использования цифровых ресурсов, в 2012 году избирательная кампания привлекла $504 млн. средств в бюджет кандидата, увеличившись с $403 млн. в 2008 году. В конечном итоге, около ¼ всех финансов, затраченных на избирательную кампанию, были собраны именно благодаря активному использованию интернет-технологий. Всего на ее реализацию было потрачено более 1 млрд. средств, что свидетельствует об уникальности и масштабности процесса.

Также, явным отличием электорального процесса в США от электорального процесса в РФ является публичное оглашение основных спонсоров избирательной компании. Барак Обама назвал имена 244 наиболее щедрых спонсоров, каждый из которых пожертвовал на его избирательную кампанию свыше 50 тысяч долларов. Среди наиболее щедрых дарителей - адвокаты, генеральные директора крупных предприятий, известные политики, деятели культуры. По данным независимой исследовательской организации Center for Responsive Politics, больше всего средств в избирательную кампанию нынешнего президента США вложили топ–менеджеры Microsoft Corp. Далее идут Google Inc., чикагская компания Chopper Trading LLC, а также Oracle Corp и Cisco Systems Inc.

В конечном счете, сравнивая процесс избирательных кампаний двух стран, можно прийти к выводу, что развитие фандрайзинга в США, в большинстве своем ориентированного на мелких спонсоров, дает гораздо больше свободы действий и реальности влияния электората на политическую обстановку в стране, в отличие от той ситуации, которая складывается во время избирательного процесса в РФ. Американский интернет-фандрайзинг более прозрачный для общественности, чем российский.

В настоящее время следует задуматься над тем, что для более полной реализации демократии в России необходимо отказаться от коррупционных сетей и «административного ресурса», что сделает процесс фандрайзинга менее скрытным, а электоральный процесс более демократичным.


Список литературы:
1) Гончаров В.Э, Елизаров В.П. Демократия мелких спонсоров: как новые технологии фандрайзинга меняют электоральную политику //Российское электоральное обозрение. 2008. № 1.
2) Журавлёва Л.В. Технология интернет-фандрайзинга в российском политическом консультировании //Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование, 2011. №6(20). Т. 4.
3)Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М.: “Российская политическая энциклопедия” (РОССПЭН), 1999. – 247 с.
4) Федеральный закон от 2 апреля 2013 года № 95-ФЗ «О политических партиях» // Собрание законодательства Российской Федерации (2013, № 29, ст. 3427; 2013, № 45, ст. 5146) / Ред. 02.04.2013 № 30-ФЗ. URL: http://www. consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=112753;p=2 (дата обращения к ресурсу: 17.04.2013)
5) Федорченко С.Н. Развитие политического режима тандемократии в России //Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование. 2010. Т. 3. №1.
6) Федорченко С.Н. Современные технологии политического менеджмента. М.: МГОУ, 2012.
7) DELFI NEWS «Спонсоры кампании Обамы» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rus.delfi.lv/news/daily/abroad/cponsorami-kampanii-obamy-stali-microsoft-i-google.d?id=41530139 (дата обращения: 17.04.2013).
8) PERSONALMONEY «Миллионы на избирательную кампанию» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.personalmoney.ru/txt.asp?sec=0&id=2821543 (дата обращения: 17.04.2013).
9) TIME Swampland «Exclusive: Obama’s 2012 Digital Fundraising Outperformed 2008» [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
Петру Порошенко уже на днях угрожает импичмент

Петру Порошенко уже на днях угрожает импичмент

В Верховной Раде рассматривают вопрос об импичменте президента уже в этот четверг. В соответствии с ним Петру Порошенко может грозить уголовное преследование....

politobzor.net
«Сколько слез и крови пролито»: сирийская оппозиция осознала, что без РФ не обойтись

«Сколько слез и крови пролито»: сирийская оппозиция осознала, что без РФ не обойтись

Оппозиция примирилась с присутствием России в Сирии как непреодолимой силы и готова идти навстречу ради будущего сирийского народа...

politobzor.net
Откровения калининградца: Я уезжаю на Украину

Откровения калининградца: Я уезжаю на Украину

Вчера ближе к вечеру позвонил старый товарищ, и захлёбываясь от восторга, закричал в трубку: «Слышал? Зеленский на Украине побеждает Порошенко!»...

agitpro.su
После визита к Путину Эстония не на шутку осмелела

После визита к Путину Эстония не на шутку осмелела

Недавний официальный - после десятилетий игнора России - визит президента Эстонии в Москву, к Путину оборачивается интересным психологическим феноменом. Глава эстонского государства, побывав в роскошных имперских залах Московского Кремля... осмелела! Да ещё как!...

narod-novosti.com
Путин объявляет «нормандский шах» Западу

Путин объявляет «нормандский шах» Западу

Путин принял участия в Нормандских торжествах в 2014 году, когда отмечался 70-летний юбилей после госпереворота Запада на Украине. И вот, на очередной юбилей Путин не едет, хотя в Нормандии может состояться встреча с Трампом...

topwar.ru
Киев не зря пугает Москву, что отберет российские земли

Киев не зря пугает Москву, что отберет российские земли

Как показывает опыт, фанатизм украинских активистов, помноженный на безразличие российских чиновников может дать страшный результат...

svpressa.ru
Американские СМИ: Россия и США оказались на одной стороне в Ливии

Американские СМИ: Россия и США оказались на одной стороне в Ливии

Американские СМИ о доминирующей роли великих держав на Ближнем Востоке и в Северной Африке. Именно в ливийских пустынях Соединённые Штаты и Россия нашли пути для взаимодействия....

politobzor.net
Вернуть российские земли: Эстония ждет "выгодного исторического момента"

Вернуть российские земли: Эстония ждет "выгодного исторического момента"

Спикер Рийгикогу, член Консервативной народной партии Эстонии (EKRE) Хенн Пыллуаас призывает не ратифицировать заключенный в 2014 году с Россией пограничный договор....

politexpert.net
Мировая война на пороге: пять верных признаков

Мировая война на пороге: пять верных признаков

О реальной возможности перерастания нынешнего противостояния ведущих держав в вооруженный конфликт, который неминуемо охватит весь мир, сегодня говорится много и часто....

topcor.ru
Зеленский принимает поздравления от россиян: в воздухе запахло новым

Зеленский принимает поздравления от россиян: в воздухе запахло новым

Значительный пул российских коллег по шоу-бизнесу, которые ранее не были замечены, как Ахеджакова и Макаревич, в поддержке украинской позиции, с раннего утра поздравляют Владимира Зеленского...

politexpert.net
Александр Роджерс: Мы перешли в осторожную контратаку

Александр Роджерс: Мы перешли в осторожную контратаку

Почти каждый день возникают новые конфликтные точки, новые очаги сопротивления американской диктатуре. Вашингтон тратит кучу усилий, времени и ресурсов на подавление таких точек, но их становится всё больше. Процесс давно стал неконтролируемым....

news-front.info
Операция «Преемник» завершена

Операция «Преемник» завершена

Как США «избрали» Украине очередного президента...

stoletie.ru
Возвращение моряков ВМСУ на Украину: Песков рассказал о перспективах

Возвращение моряков ВМСУ на Украину: Песков рассказал о перспективах

Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков указал на условия обсуждения возможности возвращения украинских силовиков на родину....

newinform.com
Александр Роджерс: Что я думаю про выборы на Украине

Александр Роджерс: Что я думаю про выборы на Украине

Если вы могли заметить, то я и предвыборной борьбой в целом не интересовался – не следил, не комментировал и уж тем более ни за кого не болел – ввиду тотальной бессмысленности данного действа....

jpgazeta.ru
Спецоперация ФСБ: видеокамеры в цветочном горшке и галстуке генерала СКР

Спецоперация ФСБ: видеокамеры в цветочном горшке и галстуке генерала СКР

Осенью 2017 года начальник управления СКР по Калининградской области генерал-лейтенант Виктор Леденев написал заявление о вымогательстве. Для объективности уголовное дело было направлено на рассмотрение в Московский районный суд Санкт-Петербурга, так как его фигурантами являются известные и...

topcor.ru
Бессмертный полк как символ поражения нашей страны

Бессмертный полк как символ поражения нашей страны

Потомки победителей пойдут в оцеплении полицейских с запретом нести красные знамена Победы, портреты командиров и руководителей страны-победительницы. И кто в этом шествии будет выглядеть проигравшим, а кто победителем?...

publizist.ru
«Бежать будут все». Как Зеленский распорядится наследием Порошенко

«Бежать будут все». Как Зеленский распорядится наследием Порошенко

То, что Владимир Зеленский станет главой государства, многим было понятно еще до голосования. Уже в начале апреля звучали предложения о роспуске Верховной рады, где большинство у недружественной Зеленскому коалиции....

agitpro.su
Украина – единственное в мире еврейское государство за пределами Израиля

Украина – единственное в мире еврейское государство за пределами Израиля

Крайне неоднозначными были отзывы в различных странах по поводу итогов президентских выборов на Украине. Но была одна страна, которую результат обнадежил по национальному признаку. Украина единственное в мире государство, помимо самого Израиля, президент и премьер-министр которого являются евреями...

news-front.info
Зеленский влип: что ждет юмориста на посту президента

Зеленский влип: что ждет юмориста на посту президента

Главная интрига — в том, с чем ему придется столкнуться сразу после официального подведения итогов голосования....

agitpro.su
США: Кремль своей агрессией довел Трампа до паралича

США: Кремль своей агрессией довел Трампа до паралича

Впадаешь в уныние, наблюдая за тем, как Соединенные Штаты Америки стали Империей Зла....

svpressa.ru
Общаться с Кремлем Таллин заставила килька

Общаться с Кремлем Таллин заставила килька

Визит президента Эстонии в Москву пока не изменит отношения Прибалтики и России...

svpressa.ru
Contra Magazin: союзники Кремля никогда не будут поставлены на колени

Contra Magazin: союзники Кремля никогда не будут поставлены на колени

Австрийское издание Contra Magazin считает, что за последние годы американские СМИ стали сумасшедшими и очень манипулятивными....

politros.com
Кремль отказался поздравлять Зеленского: легитимность выборов под вопросом

Кремль отказался поздравлять Зеленского: легитимность выборов под вопросом

Еще за несколько месяцев до выборов президента Украины российские СМИ сообщали, что Кремль может поставить под вопрос их законность. И вот, почти сутки спустя после объявления экзит-полов пресс-секретарь Владимира Путина Дмитрий Песков дал оценку победе Владимира Зеленского....

topcor.ru
Мнение с Запада: «Венесуэла нужна не России, а Сечину»

Мнение с Запада: «Венесуэла нужна не России, а Сечину»

Британский эксперт рассуждает о том, чего добивается Россия в Венесуэле и во что это обходится налогоплательщикам...

politobzor.net
"На ковер в Кремль": Кальюлайд спровоцировала борьбу за встречу с Путиным

"На ковер в Кремль": Кальюлайд спровоцировала борьбу за встречу с Путиным

Обозреватель МИА «Россия сегодня» Владимир Корнилов выразил мнение, что Латвия и Литва по примеру Эстонии предпримут усилия ради возможности встретиться с президентом РФ Владимиром Путиным....

politexpert.net
Ощущение кризиса витает в воздухе России. Каких действий ждать от власти?

Ощущение кризиса витает в воздухе России. Каких действий ждать от власти?

Какая же из двух ныне наблюдаемых тенденций возьмет верх? «Мизулинская» – «молчи, скрывайся и таи и мысли, и мечты свои»? Или «соловьевская» – «народ устал ждать и хочет смены караула»?...

publizist.ru
Наш «самый турецкий» поток и не наше Чёрное море

Наш «самый турецкий» поток и не наше Чёрное море

У России есть шансы изменить в свою пользу стратегический расклад в Черноморском бассейне, но она ими не пользуется из-за «Турецкого потока»...

topwar.ru
Страшно было начинать с нуля: бывшая украинка рассказала о переезде в РФ

Страшно было начинать с нуля: бывшая украинка рассказала о переезде в РФ

Бывшая гражданка Украины Светлана, которая всю жизнь провела в Херсонской области, в 2015 году вместе с семьей переехала в Россию....

sharknews.ru
Пять лет украинского позора Европы

Пять лет украинского позора Европы

За все эти годы ни одна европейская сволочь, наделённая всей полнотой власти, не взяла на себя труд послушать не только пламенные речи украинского гаранта, но и услышать голос ЛДНР. Кто из европейских лидеров хоть раз одернул Порошенко за мятый пиджак, остановив поток его бреда про «оккупантов» и...

news-front.info
Порошенко сдали, как сдали когда-то Януковича

Порошенко сдали, как сдали когда-то Януковича

России придется признать антироссийский курс Зеленского и жить с этим...

svpressa.ru
Украинская государственность окончательно превратилась в посмешище

Украинская государственность окончательно превратилась в посмешище

Феномен Зеленского в том, что выбор Украины лежал не в личности Зеленского, 21 апреля прошли не выборы, а антивыборы....

worldandwe.com
Россия предложит Зеленскому сделку по газу и Донбассу

Россия предложит Зеленскому сделку по газу и Донбассу

Чтобы улучшить отношения, испорченные аннексией Крыма и войной в Донбассе, по словам Медведева нужна «честность» и «прагматичный подход», который следует ставить «выше политической конъюнктуры»....

k-politika.ru
Глава правительства Украины покидает партию Порошенко

Глава правительства Украины покидает партию Порошенко

Крысы уже давно побежали с дырявого корабля Петра Порошенко. Не стал ждать чуда и премьер-министр Украины....

topcor.ru
Покровителей Хафтара предупредили о возможности войны с ними

Покровителей Хафтара предупредили о возможности войны с ними

Ливийские власти предупредили о возможности войны с посредниками, которые занимались вооружением Халифа Хафтара...

topcor.ru
«Остаточнэ прощавай!», или Где больше всего боятся злого Путина

«Остаточнэ прощавай!», или Где больше всего боятся злого Путина

Если говорить словами Порошенко и Зеленского, то люди проголосовали за кота в мешке вместо всем известного волка в овечьей шкуре, оказав тем самым Зеленскому огромный кредит доверия. Массово внедряемая в мозг пропаганда о том, что если голосуешь за Зеленского, то значит, голосуешь за Путина, не...

webkamerton.ru
Новая инициатива Минздрава попахивает евгеникой

Новая инициатива Минздрава попахивает евгеникой

У врачей теперь появится широкий спектр возможностей для полного отказа ребенку с задержкой в развитии и/или тяжелым заболеванием в бесплатной реабилитации....

katyusha.org
Почему Меркель последней поздравила Зеленского с победой?

Почему Меркель последней поздравила Зеленского с победой?

Канцлер Германии Ангела Меркель последней из западных лидеров поздравила победившего в президентской гонке на Украине Владимира Зеленского....

topcor.ru
«Главное, не врать»: Пашинян дал совет Зеленскому, как общаться с Путиным

«Главное, не врать»: Пашинян дал совет Зеленскому, как общаться с Путиным

Премьер-министр Армении Никол Пашинян, будучи новой фигурой в большой политике, и уже несколько раз встречавшийся с президентом России Владимиром Путиным, дал совет будущему президенту Украины Владимиру Зеленскому, как нужно общаться с главой Кремля....

topcor.ru
Украина изнутри: предатели, кураторы и смотрящие из Кремля

Украина изнутри: предатели, кураторы и смотрящие из Кремля

Из личной переписки: Не знаю, успею ли до твоего отъезда написать одну статью про Украину, из которой тебе все станет ясным – тут идет война совсем не за Украину, ее территорию и тем более не за ее людей. Война идет за доступ к корыту. И все, что произошло с Украиной, и будет происходить,...

topcor.ru
За Порошенко проголосовала лишь одна область Украины

За Порошенко проголосовала лишь одна область Украины

Победа Владимира Зеленского на президентских выборах на Украине стала свершившимся фактом, хотя официальные результаты голосования могут объявить лишь 30 апреля. Зеленский обошел Порошенко практически во всех регионах страны. Но одна украинская область все же голосовала за пока еще действующего...

topcor.ru
СМИ Израиля: Порошенко сгубила русская водка

СМИ Израиля: Порошенко сгубила русская водка

Израильская газета Haaretz объяснила, почему Петр Порошенко потерял доверие украинского народа...

newinform.com
Секретные документы ФБР: Гитлер выжил и бежал в Аргентину

Секретные документы ФБР: Гитлер выжил и бежал в Аргентину

В обществе не раз высказывалась версия, что Адольф Гитлер инсценировал свою смерть и бежал в Южную Америку. Однако все эти предположения не были ничем подкреплены. Теперь же в открытом доступе появились данные, которые могут послужить доказательством такого развития событий....

topcor.ru
video64_1 close32 down32 img32 left32 right32 up32 ca28 arrow_down arrow_left arrow_right arrow_up auction auction_2 edit eye flag flag_2 info link list login plus search search_2 share soc_fb soc_gp soc_mail soc_ok soc_tw soc_vk soc_ya soc_yt star star_2 star_fill upload user video64 Yandex DZEN