Политический фандрайзинг, как маркетинговая технология в российских и американских избирательных кампаниях

politobzor.net
  • 8 437
Политический фандрайзинг, как маркетинговая технология в российских и американских избирательных кампаниях

На сегодняшний день маркетинг представляет собой сложносоставной и многоаспектный феномен, который объединяет теорию и практику бизнеса. Он оперирует технологиями определения потребностей рынка, адаптации продукта к этим потребностям, а также оказывает стимулирующее воздействие на поведение потребителя. Опыт многолетней практики показывает, насколько органично маркетинг переместился на политический рынок, наиболее полно реализовав маркетинговые теории в избирательных кампаниях современности.

Ни для кого не секрет, что в наши дни успех и победа того или иного кандидата на выборах во многом зависит от количества средств, вложенных в раскрутку его политической кампании. Поэтому, в политике всё большее и большее распространение получает так называемый политический фандрайзинг. Данное понятие определяется, как поиск и сбор финансовых и не финансовых средств от отдельных лиц, фирм, благотворительных организаций и правительственных органов, предназначенных для организации и проведения избирательных кампаний.

Для полного понимания степени реализации политического фандрайзинга, необходимо проследить тенденции сбора средств на реализацию избирательных кампаний 2012 года двух кандидатов от ведущих партий стран РФ и США.

Изначально следует отметить, что в отличие от политических партий стран Запада, российские партии еще не в полной мере оценили преимущество Интернет-фандрайзинга.

Всеми известен факт, что согласно статье федерального закона «О политических партиях» , российские партии могут получать финансовые средства за счет вступительных и членских взносов, средств федерального бюджета, а так же пожертвований в виде денежных средств и иного имущества от физических и юридических лиц при условии, что эти пожертвования документально подтверждены и указан их источник. Существуют так же еще некоторые ограничения, регулирующие данную сферу.

Как показывает практика, вопрос финансирования отечественных политических кампаний довольно болезненен. Это вызвано несколькими причинами, прежде всего тем, что российские партии, в отличие от западных, еще весьма далеки от прозрачности финансовой деятельности и, зачастую, не спешат делиться с общественностью данными о собственном бюджете, но, с другой стороны, происходит сознательное завышение стоимости кампаний, так как это соответствует корпоративным интересам партии . Также очевиден тот факт, что коррупция российской политической системы неразрывно связана с особенностями организации избирательных кампаний, в которых главное – отсутствие системы публичной конкуренции политических партий, доминирование аппаратной системы над партийной. Наличие неформального института преемника лишь этому благоприятствует .

Таким образом, субъектом фандрайзинговых отношений выступает бюрократия и политические элитные группы, а содержание понятия фандрайзинга расширилось, и теперь не составляет лишь аккумулирование финансовых ресурсов для личных целей. Значит, политический фандрайзинг в России носит намного более скрытный и всеохватный характер, нежели просто деятельность политических партий по привлечению финансовых средств. Политическая партия, крупные финансово-промышленные компании не являются субъектами фандрайзинга, а представляют его объекты, ресурсы тех или иных политических элит.

Если рассматривать реализацию президентской избирательной кампании 2012 года в России, то можно проследить тенденцию получения большинства финансовых средств за счет региональных общественных фондов поддержки партии кандидата. Всего на избирательную компанию Владимира Владимировича Путина было потрачено около 399 миллионов рублей из 400 возможных. При этом, на предвыборную рекламу в Интернете ушло около 43,9-58,5 миллионов рублей.

Совсем иная картина вырисовывалась во время президентских выборов в США, в которых главным кандидатом от демократической партии являлся Барак Обама. Это вторые по счету президентские выборы, на которых баллотировался данный кандидат. Первые, проходившие в 2008 году, стали, по сути, беспрецедентными - впервые в выборах участвовал и победил кандидат-афроамериканец, используя Всемирную паутину, как один из главных источников активизации электората и финансирования кампании. Это, в свою очередь, говорит о бурном развитии Интернет-фандрайзинга в Соединенных штатах.

Следует отметить, что уникальность и успех избирательной кампании Барак Обамы проявились, прежде всего, в том, что благодаря активному использованию всех современных масс-медиа, он наладил непосредственную связь с электоратом, что оказало сильное впечатление даже на тех, кто обычно не был активно вовлечен в политику.

Проведенная в Интернете избирательная кампания Барак Обамы, до этого не имевшая аналогов в общественном и корпоративном секторе США, имела оглушительный успех. Благодаря использованию Интернета, как инструмента для организации и консолидации своих сторонников, открылся новый способ для реализации большого объема работ в режиме онлайн.

На выборах 2012 года была использована та же система. «Obama is everywhere» — концепция интернет-кампании Барак Обамы. Её идея заключалась в самом названии – «Обама везде». Регистрация аккаунтов в популярных сетях, блогах, микроблогах, видеосервисах, таких как YouTube, Twitter, Flickr, Facebook, MySpace, Eventfull, Eons, Glee и т. д. Особенно популярной во время избирательной кампании стала реализация программы «Обама в телефоне», что позволило существенно пополнить предвыборный фонд кандидата. Важно то, что больше половины средств было получено за счет небольших сумм от граждан США (что составило 55% всех его избирателей), порог которых не превышал $250. Треть избирателей перечисляла до $2500. Больше этой суммы жертвовало 14% сторонников переизбранного президента. В конечном счете, сравнивая итоги предвыборной гонки 2008 и 2012 года можно проследить интересную закономерность – количество подписчиков Обамы в социальных сетях Facebook и Twitter увеличилось в первом случае с 19 млн. до 45 млн., соответственно во втором – с 7 млн. до 23 млн.

Исходя из этого при подсчете сбора средств выяснилось, что благодаря увеличению использования цифровых ресурсов, в 2012 году избирательная кампания привлекла $504 млн. средств в бюджет кандидата, увеличившись с $403 млн. в 2008 году. В конечном итоге, около ¼ всех финансов, затраченных на избирательную кампанию, были собраны именно благодаря активному использованию интернет-технологий. Всего на ее реализацию было потрачено более 1 млрд. средств, что свидетельствует об уникальности и масштабности процесса.

Также, явным отличием электорального процесса в США от электорального процесса в РФ является публичное оглашение основных спонсоров избирательной компании. Барак Обама назвал имена 244 наиболее щедрых спонсоров, каждый из которых пожертвовал на его избирательную кампанию свыше 50 тысяч долларов. Среди наиболее щедрых дарителей - адвокаты, генеральные директора крупных предприятий, известные политики, деятели культуры. По данным независимой исследовательской организации Center for Responsive Politics, больше всего средств в избирательную кампанию нынешнего президента США вложили топ–менеджеры Microsoft Corp. Далее идут Google Inc., чикагская компания Chopper Trading LLC, а также Oracle Corp и Cisco Systems Inc.

В конечном счете, сравнивая процесс избирательных кампаний двух стран, можно прийти к выводу, что развитие фандрайзинга в США, в большинстве своем ориентированного на мелких спонсоров, дает гораздо больше свободы действий и реальности влияния электората на политическую обстановку в стране, в отличие от той ситуации, которая складывается во время избирательного процесса в РФ. Американский интернет-фандрайзинг более прозрачный для общественности, чем российский.

В настоящее время следует задуматься над тем, что для более полной реализации демократии в России необходимо отказаться от коррупционных сетей и «административного ресурса», что сделает процесс фандрайзинга менее скрытным, а электоральный процесс более демократичным.


Список литературы:
1) Гончаров В.Э, Елизаров В.П. Демократия мелких спонсоров: как новые технологии фандрайзинга меняют электоральную политику //Российское электоральное обозрение. 2008. № 1.
2) Журавлёва Л.В. Технология интернет-фандрайзинга в российском политическом консультировании //Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование, 2011. №6(20). Т. 4.
3)Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М.: “Российская политическая энциклопедия” (РОССПЭН), 1999. – 247 с.
4) Федеральный закон от 2 апреля 2013 года № 95-ФЗ «О политических партиях» // Собрание законодательства Российской Федерации (2013, № 29, ст. 3427; 2013, № 45, ст. 5146) / Ред. 02.04.2013 № 30-ФЗ. URL: http://www. consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=112753;p=2 (дата обращения к ресурсу: 17.04.2013)
5) Федорченко С.Н. Развитие политического режима тандемократии в России //Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование. 2010. Т. 3. №1.
6) Федорченко С.Н. Современные технологии политического менеджмента. М.: МГОУ, 2012.
7) DELFI NEWS «Спонсоры кампании Обамы» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rus.delfi.lv/news/daily/abroad/cponsorami-kampanii-obamy-stali-microsoft-i-google.d?id=41530139 (дата обращения: 17.04.2013).
8) PERSONALMONEY «Миллионы на избирательную кампанию» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.personalmoney.ru/txt.asp?sec=0&id=2821543 (дата обращения: 17.04.2013).
9) TIME Swampland «Exclusive: Obama’s 2012 Digital Fundraising Outperformed 2008» [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
Ищенко объяснил, в каком случае РФ пойдет на силовой сценарий на Украине

Ищенко объяснил, в каком случае РФ пойдет на силовой сценарий на Украине

Политолог Ростислав Ищенко рассказал об условиях, при которых российская власть может использовать силу на Украине....

newinform.com
MI-6 бьет ГРУ России безжалостно и точно

MI-6 бьет ГРУ России безжалостно и точно

После двух проигранных этапов «дела Скрипалей» нашей разведке нечего противопоставить британцам?...

svpressa.ru
Россия никому ничего не должна

Россия никому ничего не должна

Ты или выползаешь из схрона, или ты — терпила. Выбор за тобой. Но, клеймить за свою трусость и попытку усидеть на двух стульях Россию, — ты не имеешь права! Помни это и не жди, что тебя спасут только потому, что ты свято веришь в то, что Россия тебе должна…...

news-front.info
Для Путина наступил самый сложный период правления

Для Путина наступил самый сложный период правления

С каким знаком — плюсом или минусом — войдет в историю нынешний президент?...

svpressa.ru
Соловьев преподал Шультессу урок истории в ответ на обвинения РФ в агрессии

Соловьев преподал Шультессу урок истории в ответ на обвинения РФ в агрессии

Кинорежиссер и продюсер, политический эксперт Феликс Шультесс обвинил Россию в том, что она проводит агрессивную политику. Телеведущий Владимир Соловьев в эфире программы «Кто против» преподал ему урок истории....

politpuzzle.ru
Мафия под прицелом Путина

Мафия под прицелом Путина

Как гром среди ясного неба для большинства криминальных боссов в нашей стране, прежде всего «воров в законе», стал президентский законопроект об ужесточении уголовной ответственности за организацию преступного сообщества (ст. 210 УК РФ). После вступления закона в силу за один только статус «вора»...

narod-novosti.com
Рассказ жителя Мордора, или Немного об ужасах оккупированного Крыма

Рассказ жителя Мордора, или Немного об ужасах оккупированного Крыма

Это ужас, что оккупанты творят! Мало того, что оккупировали, так еще и мост построили, аэропорт сломали и новый построили – такой же картонный, как и мост, гады! Оккупационные троллейбусы новые пригнали, автобусы газовые по дорогам отремонтированным пустили, туристов под дулом автоматов нагнали и...

webkamerton.ru
Американцы снова хотят вернуть Крым Украине

Американцы снова хотят вернуть Крым Украине

Американцы, привыкшие к тому, что их мнение, если и оспаривается, то только врагами рода человеческого, действуют директивно. Можно считать, что их требование вернуть Крым Украине – не более, чем пустая формальность, что-то вроде риторической фигуры, которую любой чиновник или дипломат просто...

news-front.info
Соловьев: К нам будут применяться самые удивительные и немыслимые меры

Соловьев: К нам будут применяться самые удивительные и немыслимые меры

Глава Украины Петр Порошенко во время Мюнхенской конференции по безопасности отказался разговаривать с российскими СМИ....

nahnews.org
Как произойдёт смена власти в России

Как произойдёт смена власти в России

Вся ситуация похожа сегодня на некую властную плотину против народного потока, где то ли по недосмотру, то ли по гордыне власть имущие не соорудили никакого спасительного шлюза. Дескать народ и так все стерпит....

publizist.ru
От любви до ненависти: СМИ Европы раскритиковали русофобов из Pussy Riot

От любви до ненависти: СМИ Европы раскритиковали русофобов из Pussy Riot

Творчество скандально известной панк-группы в последние годы становится все более популярным в Европе, и это неудивительно, ведь её участники в своих произведениях пропагандируют политические взгляды, звучащие в унисон с многолетней риторикой местных СМИ....

usapress.net
Кабаненко об ошибках Киева: В 2014-м мы не верили в вежливых людей в Крыму

Кабаненко об ошибках Киева: В 2014-м мы не верили в вежливых людей в Крыму

Экс-замкомандующего ВМС Украины, адмирал Игорь Кабаненко заявил, что в 2014 году Киев упустил из виду возможность размещения российской армии в Крыму....

politpuzzle.ru
Кравчук: Донбасс - это уже другая страна

Кравчук: Донбасс - это уже другая страна

«Независимо от того, кто придет к власти, регионы Донецкой и Луганской областей уже никогда не будут такими, какими они были до этого»: в Киеве признали, что Донбасс - это уже другая страна....

nahnews.org
Звонок из штаба Зеленского

Звонок из штаба Зеленского

Лидер партии «Союз левых сил» Василий Волга сообщил о звонке из штаба Зеленского. Украинский депутат, представитель кандидата в президенты заявил, что Зеленский выиграет неизбежно...

news-front.info
Статья Суркова пронизана презрением к гражданам России

Статья Суркова пронизана презрением к гражданам России

Нас называют "глубинным народом", не имеющим права выбирать путь развития страны. Для этого существует элита, состоящая из мерзавцев, т.е. они нас считают быдлом....

realtribune.ru
Симоньян ответила NYT на «древнюю историю» с Ренци: да, RT накосячил

Симоньян ответила NYT на «древнюю историю» с Ренци: да, RT накосячил

В своем телеграм-канале Маргарита Симоньян сообщила, что американское издание New York Times слишком сильно возбудилось в связи с очень старым инцидентом с итальянским премьер-министром Италии Маттео Ренци, и признала ошибку своего телеканала...

politexpert.net
Сестра Бориса Джонсона разделась в прямом эфире из-за брексита

Сестра Бориса Джонсона разделась в прямом эфире из-за брексита

Давно канули в Лету те времена, когда британская журналистика создавала стандарты профессии и задавала тон в мировой прессе....

topcor.ru
Болтон рассказал о предательстве венесуэльских офицеров

Болтон рассказал о предательстве венесуэльских офицеров

Вашингтон продолжает вести деятельность в стиле «разделяй и властвуй» по отношению к Каракасу. Недавно мы сообщали, как американцам удалось найти одного предателя среди местного генералитета, и как советник президента США по национальной безопасности Джон Болтон пообещал, что США накажут всех, кто...

topcor.ru
Недовольство и возмущение: что россияне думают о власти

Недовольство и возмущение: что россияне думают о власти

Большинство россиян возмущают действия властей, еще больше слышат критику властей со стороны своих родных и знакомых. Каковы реальные настроения россиян?...

actualcomment.ru
Марш Немцова в Санкт-Петербурге будет подавлен полицией

Марш Немцова в Санкт-Петербурге будет подавлен полицией

Власти города не согласовали акцию. Это значит, что марш будет незаконным, что приведет к массовым арестам....

actualcomment.ru
Курильский вопрос закрывается снова – сразу с двух сторон

Курильский вопрос закрывается снова – сразу с двух сторон

Японские СМИ выдали очередной инсайд из правительственных кругов — власти Японии намерены пересмотреть свою стратегию в переговорах с Россией по поводу мирного договора и, как следствие, территориального спора о принадлежности Курильских островов....

agitpro.su
Сатановский о проблемах Украины: единственный путь - идти до Приднестровья

Сатановский о проблемах Украины: единственный путь - идти до Приднестровья

Известный российский политолог, востоковед Евгений Сатановский заявил, что Россия должна была учесть ошибки в конфликте 2008 года с Грузией, чтобы в 2014 году дойти до Приднестровья....

politexpert.net
Верноподданные Третьего рейха

Верноподданные Третьего рейха

Современный «украинский» неонацизм, по своей природе и четким приоритетам практической деятельности, однозначно определяется как продукт антиславянской деятельности западных спецслужб, обслуживающий интересы местных продажных «элит», целиком находящихся под контролем Запада....

news-front.info
Скабеева и Соколовская пошли на мировую за кулисами ТВ-эфира

Скабеева и Соколовская пошли на мировую за кулисами ТВ-эфира

Российская телеведущая Ольга Скабеева взяла интервью у украинской журналистки Янины Соколовской, которую выгнали прямо из эфира программы «Кто против» с ведущим Сергеем Михеевым...

politexpert.net
Евгений Василькевич указал на убийц Павла Шеремета

Евгений Василькевич указал на убийц Павла Шеремета

О беспределе, который царит сегодня на Украине, рассказал Евгений Василькевич – бежавший из Украины в Голландию участник скандально известного движения «Femen» «Люди, которые помогли мне бежать из страны, сегодня очень сильно пострадали. У кого-то забрали жилье, кому-то стали угрожать, кто-то был...

news-front.info
Путин и Лукашенко готовят СССР 2.0

Путин и Лукашенко готовят СССР 2.0

Россия и Белоруссия готовы идти в объединении настолько далеко, насколько к этому готовы сами люди в двух странах. Это заявление Александра Лукашенко прозвучало после переговоров с Владимиром Путиным. Как скоро может стать реальностью воссоединение частей СССР не только через Союзное государство,...

agitpro.su
Меркель рассчитывала на совсем другие отношения с Россией

Меркель рассчитывала на совсем другие отношения с Россией

После падения Берлинской стены и развала СССР, Запад рассчитывал на «другие отношения» с новой Россией. Об этом в своей речи на 55-й Мюнхенской конференции по безопасности, заявила канцлер Германии Ангела Меркель....

topcor.ru
Яромир Новотны — прозревший чешский экс-дипломат о НАТО

Яромир Новотны — прозревший чешский экс-дипломат о НАТО

«Сперва американцы накачивают ситуацию в регионе. Затем под различными предлогами начинают военную операцию. Нам говорят, мол, мы вас поддержим финансово и оружием, а людской ресурс – европейские батальоны НАТО. Мы расходуем устаревшее вооружение, купленное у США. После этого США продают нам свое...

news-front.info
Белорусская угроза: слова Лукашенко вызвали панику на Западе

Белорусская угроза: слова Лукашенко вызвали панику на Западе

«Можем хоть завтра» – именно эти слова главы Беларуси Александра Лукашенко, сказанные после трехдневных переговоров с президентом России Владимиром Путиным в Сочи, вызвали настоящую панику на Западе. А судя по реакции оппозиционных изданий и самозваных экспертов на слова о возможности объединения...

akdat.com
Страх и ненависть в Вильнюсе

Страх и ненависть в Вильнюсе

В декабре 2018 г. литовская полиция задержала Валерия Иванова – российского историка, философа и публициста, председателя Союза русских литераторов и художников в Литве «РАРОГ», уже отсидевшего несколько лет в литовской тюрьме за оспаривание официальной версии событий 13 января 1991 года. После...

zamlelova.ru
Если завтра война: СССР – ни шагу назад, РФ – ни шагу вперед

Если завтра война: СССР – ни шагу назад, РФ – ни шагу вперед

Давайте представим, как бы выглядел сегодня Приказ 227 "Ни шагу назад!", изданный администрацией президента, склонной к безудержным победным реляциям и фанфарам по поводу и без....

publizist.ru
Скабеева остро прокомментировала отказ Порошенко общаться с российскими СМИ

Скабеева остро прокомментировала отказ Порошенко общаться с российскими СМИ

Российская телеведущая не полезла за словом в карман и в довольно эксцентричной форме ответила на выходку президента Украины...

newinform.com
"Крымский раскол": как полуостров стал камнем преткновения в Британии

"Крымский раскол": как полуостров стал камнем преткновения в Британии

Английский политик Билл Этридж, являющийся главой делегации Великобритании на предстоящем Ялтинском форуме, поплатился за позитивное отношение к Крыму и нежелание оставлять российский полуостров в изоляции...

politexpert.net
Нашли виноватых: Ельцин упустил Крым в 90-х

Нашли виноватых: Ельцин упустил Крым в 90-х

В ходе телемоста «Москва-Симферополь» политологи объяснили, почему Россия не присоединила Крым 25 лет назад, когда жители полуострова сформировали запрос на воссоединение...

politexpert.net
Пушков ответил министру обороны Британии Уильямсону на обвинения по ДРСМД

Пушков ответил министру обороны Британии Уильямсону на обвинения по ДРСМД

Председатель комиссии Совета Федерации по информационной политике и комитета Госдумы РФ по международным делам Алексей Пушков на своей странице в Twitter прокомментировал заявление главы министерства обороны Великобритании Гэвина Уильямсона...

newinform.com
Лавров резко отреагировал на провокационный вопрос западных СМИ

Лавров резко отреагировал на провокационный вопрос западных СМИ

Глава внешнеполитического ведомства России Сергей Лавров достаточно резко ответил на откровенно провокационную реплику о Сирии во время Мюнхенской конференции по безопасности. Ему зачитали вопрос от американской газеты The Washington Post: издание поинтересовалось, какие шаги намерена предпринять...

topcor.ru
«Спины не разогнуть»: Лавров посетовал на отсутствие «изоляции» в Мюнхене

«Спины не разогнуть»: Лавров посетовал на отсутствие «изоляции» в Мюнхене

В период 15-17 февраля 2019 года в Германии проходила 55-я Мюнхенская конференция по безопасности. Делегацию от России на ней возглавлял глава внешнеполитического ведомства Сергей Лавров. По итогам переговоров он провел пресс-конференцию, рассказал о напряженном графике работы, прокомментировал...

topcor.ru
Ющенко развенчал миф «украинства»: разносортная и растрепанная нация

Ющенко развенчал миф «украинства»: разносортная и растрепанная нация

Бывший президент Украины Виктор Ющенко объяснил, почему власти и народ до сих пор не могут навести порядок внутри государства...

politexpert.net
МИД объявил о старте работ по новым ракетам средней дальности

МИД объявил о старте работ по новым ракетам средней дальности

Стало известно, что Россия начинает работу над разработкой ракеты средней дальности наземного базирования. Об этом 16 февраля 2019 года заявил заместитель министра иностранных дел России Сергей Рябков, выступая на 55-й Мюнхенской конференции по безопасности....

topcor.ru
Александр Роджерс: Бедность

Александр Роджерс: Бедность

И так действуют многие – покупают айфоны, гаджеты, брендовую одежду, престижные автомобили (не для того, чтобы ездить, а чтобы понтоваться). В общем, живут не по средствам, не накапливают сбережений, не вкладываются в развитие....

news-front.info
Zero Hedge: Пока Помпео пыжится в Польше, Путин продвигает мир в Сирии

Zero Hedge: Пока Помпео пыжится в Польше, Путин продвигает мир в Сирии

Прошедший День Святого Валентина как нельзя лучше подчеркнул различия в дипломатии между США и Россией....

jpgazeta.ru
Михеев: Запад должен понять одну простую вещь - Россия никогда не исчезнет

Михеев: Запад должен понять одну простую вещь - Россия никогда не исчезнет

Россия должна привыкнуть к тому, что США в ее отношении исторически действуют по определенному сценарию, который повторяется из года в год....

politexpert.net
Путин и Лукашенко приступили к восстановлению общего дома

Путин и Лукашенко приступили к восстановлению общего дома

Переговоры Путина с Лукашенко вызвали истеричную реакцию Запада. Путин опять обошёл Запад на повороте и переиграл его долгосрочные стратегии за три дня. Разумеется, сделал он это вместе с Лукашенко, который тоже преподнёс массу неприятных сюрпризов Западу, но он бы этого не сделал, не будь...

narod-novosti.com
«Дело Скрипаля» против Лондона: жители Солсбери недовольны правительством

«Дело Скрипаля» против Лондона: жители Солсбери недовольны правительством

Родители жертвы «Новичка» Дон Стерджесс обвинили правительство Великобритании в сокрытии фактов о деле Скрипалей...

newinform.com
video64_1 close32 down32 img32 left32 right32 up32 ca28 arrow_down arrow_left arrow_right arrow_up auction auction_2 edit eye flag flag_2 info link list login plus search search_2 share soc_fb soc_gp soc_mail soc_ok soc_tw soc_vk soc_ya soc_yt star star_2 star_fill upload user video64 Yandex DZEN