Политический фандрайзинг, как маркетинговая технология в российских и американских избирательных кампаниях

politobzor.net
  • 9 217
Политический фандрайзинг, как маркетинговая технология в российских и американских избирательных кампаниях

На сегодняшний день маркетинг представляет собой сложносоставной и многоаспектный феномен, который объединяет теорию и практику бизнеса. Он оперирует технологиями определения потребностей рынка, адаптации продукта к этим потребностям, а также оказывает стимулирующее воздействие на поведение потребителя. Опыт многолетней практики показывает, насколько органично маркетинг переместился на политический рынок, наиболее полно реализовав маркетинговые теории в избирательных кампаниях современности.

Ни для кого не секрет, что в наши дни успех и победа того или иного кандидата на выборах во многом зависит от количества средств, вложенных в раскрутку его политической кампании. Поэтому, в политике всё большее и большее распространение получает так называемый политический фандрайзинг. Данное понятие определяется, как поиск и сбор финансовых и не финансовых средств от отдельных лиц, фирм, благотворительных организаций и правительственных органов, предназначенных для организации и проведения избирательных кампаний.

Для полного понимания степени реализации политического фандрайзинга, необходимо проследить тенденции сбора средств на реализацию избирательных кампаний 2012 года двух кандидатов от ведущих партий стран РФ и США.

Изначально следует отметить, что в отличие от политических партий стран Запада, российские партии еще не в полной мере оценили преимущество Интернет-фандрайзинга.

Всеми известен факт, что согласно статье федерального закона «О политических партиях» , российские партии могут получать финансовые средства за счет вступительных и членских взносов, средств федерального бюджета, а так же пожертвований в виде денежных средств и иного имущества от физических и юридических лиц при условии, что эти пожертвования документально подтверждены и указан их источник. Существуют так же еще некоторые ограничения, регулирующие данную сферу.

Как показывает практика, вопрос финансирования отечественных политических кампаний довольно болезненен. Это вызвано несколькими причинами, прежде всего тем, что российские партии, в отличие от западных, еще весьма далеки от прозрачности финансовой деятельности и, зачастую, не спешат делиться с общественностью данными о собственном бюджете, но, с другой стороны, происходит сознательное завышение стоимости кампаний, так как это соответствует корпоративным интересам партии . Также очевиден тот факт, что коррупция российской политической системы неразрывно связана с особенностями организации избирательных кампаний, в которых главное – отсутствие системы публичной конкуренции политических партий, доминирование аппаратной системы над партийной. Наличие неформального института преемника лишь этому благоприятствует .

Таким образом, субъектом фандрайзинговых отношений выступает бюрократия и политические элитные группы, а содержание понятия фандрайзинга расширилось, и теперь не составляет лишь аккумулирование финансовых ресурсов для личных целей. Значит, политический фандрайзинг в России носит намного более скрытный и всеохватный характер, нежели просто деятельность политических партий по привлечению финансовых средств. Политическая партия, крупные финансово-промышленные компании не являются субъектами фандрайзинга, а представляют его объекты, ресурсы тех или иных политических элит.

Если рассматривать реализацию президентской избирательной кампании 2012 года в России, то можно проследить тенденцию получения большинства финансовых средств за счет региональных общественных фондов поддержки партии кандидата. Всего на избирательную компанию Владимира Владимировича Путина было потрачено около 399 миллионов рублей из 400 возможных. При этом, на предвыборную рекламу в Интернете ушло около 43,9-58,5 миллионов рублей.

Совсем иная картина вырисовывалась во время президентских выборов в США, в которых главным кандидатом от демократической партии являлся Барак Обама. Это вторые по счету президентские выборы, на которых баллотировался данный кандидат. Первые, проходившие в 2008 году, стали, по сути, беспрецедентными - впервые в выборах участвовал и победил кандидат-афроамериканец, используя Всемирную паутину, как один из главных источников активизации электората и финансирования кампании. Это, в свою очередь, говорит о бурном развитии Интернет-фандрайзинга в Соединенных штатах.

Следует отметить, что уникальность и успех избирательной кампании Барак Обамы проявились, прежде всего, в том, что благодаря активному использованию всех современных масс-медиа, он наладил непосредственную связь с электоратом, что оказало сильное впечатление даже на тех, кто обычно не был активно вовлечен в политику.

Проведенная в Интернете избирательная кампания Барак Обамы, до этого не имевшая аналогов в общественном и корпоративном секторе США, имела оглушительный успех. Благодаря использованию Интернета, как инструмента для организации и консолидации своих сторонников, открылся новый способ для реализации большого объема работ в режиме онлайн.

На выборах 2012 года была использована та же система. «Obama is everywhere» — концепция интернет-кампании Барак Обамы. Её идея заключалась в самом названии – «Обама везде». Регистрация аккаунтов в популярных сетях, блогах, микроблогах, видеосервисах, таких как YouTube, Twitter, Flickr, Facebook, MySpace, Eventfull, Eons, Glee и т. д. Особенно популярной во время избирательной кампании стала реализация программы «Обама в телефоне», что позволило существенно пополнить предвыборный фонд кандидата. Важно то, что больше половины средств было получено за счет небольших сумм от граждан США (что составило 55% всех его избирателей), порог которых не превышал $250. Треть избирателей перечисляла до $2500. Больше этой суммы жертвовало 14% сторонников переизбранного президента. В конечном счете, сравнивая итоги предвыборной гонки 2008 и 2012 года можно проследить интересную закономерность – количество подписчиков Обамы в социальных сетях Facebook и Twitter увеличилось в первом случае с 19 млн. до 45 млн., соответственно во втором – с 7 млн. до 23 млн.

Исходя из этого при подсчете сбора средств выяснилось, что благодаря увеличению использования цифровых ресурсов, в 2012 году избирательная кампания привлекла $504 млн. средств в бюджет кандидата, увеличившись с $403 млн. в 2008 году. В конечном итоге, около ¼ всех финансов, затраченных на избирательную кампанию, были собраны именно благодаря активному использованию интернет-технологий. Всего на ее реализацию было потрачено более 1 млрд. средств, что свидетельствует об уникальности и масштабности процесса.

Также, явным отличием электорального процесса в США от электорального процесса в РФ является публичное оглашение основных спонсоров избирательной компании. Барак Обама назвал имена 244 наиболее щедрых спонсоров, каждый из которых пожертвовал на его избирательную кампанию свыше 50 тысяч долларов. Среди наиболее щедрых дарителей - адвокаты, генеральные директора крупных предприятий, известные политики, деятели культуры. По данным независимой исследовательской организации Center for Responsive Politics, больше всего средств в избирательную кампанию нынешнего президента США вложили топ–менеджеры Microsoft Corp. Далее идут Google Inc., чикагская компания Chopper Trading LLC, а также Oracle Corp и Cisco Systems Inc.

В конечном счете, сравнивая процесс избирательных кампаний двух стран, можно прийти к выводу, что развитие фандрайзинга в США, в большинстве своем ориентированного на мелких спонсоров, дает гораздо больше свободы действий и реальности влияния электората на политическую обстановку в стране, в отличие от той ситуации, которая складывается во время избирательного процесса в РФ. Американский интернет-фандрайзинг более прозрачный для общественности, чем российский.

В настоящее время следует задуматься над тем, что для более полной реализации демократии в России необходимо отказаться от коррупционных сетей и «административного ресурса», что сделает процесс фандрайзинга менее скрытным, а электоральный процесс более демократичным.


Список литературы:
1) Гончаров В.Э, Елизаров В.П. Демократия мелких спонсоров: как новые технологии фандрайзинга меняют электоральную политику //Российское электоральное обозрение. 2008. № 1.
2) Журавлёва Л.В. Технология интернет-фандрайзинга в российском политическом консультировании //Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование, 2011. №6(20). Т. 4.
3)Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М.: “Российская политическая энциклопедия” (РОССПЭН), 1999. – 247 с.
4) Федеральный закон от 2 апреля 2013 года № 95-ФЗ «О политических партиях» // Собрание законодательства Российской Федерации (2013, № 29, ст. 3427; 2013, № 45, ст. 5146) / Ред. 02.04.2013 № 30-ФЗ. URL: http://www. consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=112753;p=2 (дата обращения к ресурсу: 17.04.2013)
5) Федорченко С.Н. Развитие политического режима тандемократии в России //Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование. 2010. Т. 3. №1.
6) Федорченко С.Н. Современные технологии политического менеджмента. М.: МГОУ, 2012.
7) DELFI NEWS «Спонсоры кампании Обамы» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rus.delfi.lv/news/daily/abroad/cponsorami-kampanii-obamy-stali-microsoft-i-google.d?id=41530139 (дата обращения: 17.04.2013).
8) PERSONALMONEY «Миллионы на избирательную кампанию» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.personalmoney.ru/txt.asp?sec=0&id=2821543 (дата обращения: 17.04.2013).
9) TIME Swampland «Exclusive: Obama’s 2012 Digital Fundraising Outperformed 2008» [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
США остались без союзников против Ирана

США остались без союзников против Ирана

Политика Дональда Трампа привела к тому, что в антииранский альянс никто из партнёров не торопится. Против войны даже самые верные союзники Штатов....

politobzor.net
Взгляд с Запада: Россию нужно «отбивать» у Китая

Взгляд с Запада: Россию нужно «отбивать» у Китая

Западный мир выработал ресурс, он растратил все резервы и не в состоянии двигаться дальше. Поэтому его беспокоит союз конкурентов – России и Китая....

politobzor.net
«Россия - страна варваров»: поляки винят РФ во всех бедах

«Россия - страна варваров»: поляки винят РФ во всех бедах

Попытка российской дипломатии оправдаться за «нападение» СССР на Польшу в 1939 году вызвала шквал эмоций и грязи в отношении России....

politobzor.net
«Иначе станем бумажным тигром»: в США требуют конфликта с Ираном

«Иначе станем бумажным тигром»: в США требуют конфликта с Ираном

Америка реагирует на выводы Саудовской Аравии о причастности Ирана к атакам на нефтяные объекты....

politobzor.net
Александр Роджерс: Разбор фантазий Клима Жукова

Александр Роджерс: Разбор фантазий Клима Жукова

Пусть Клим Саныч пишет ролики по средневековой истории, будет профессионалом в своей профильной отрасли. Но не надо позориться в экономике и геополитике, где он откровенно лыка не вяжет....

jpgazeta.ru
Американская разведка послала шифровку российским коллегам

Американская разведка послала шифровку российским коллегам

В Соединенных Штатах продолжают клеймить российскую разведку и рассказывать, как она обыгрывает ФБР, в том числе с помощью новейших технических достижений. В нашумевшей публикации интересно не только то, что ровно те же самые методы использует в Москве ЦРУ. Важнее многочисленные детали,...

agitpro.su
Эмигрант-дальнобойщик: Мечты о красивой жизни быстро разбились о реалии США

Эмигрант-дальнобойщик: Мечты о красивой жизни быстро разбились о реалии США

41-летний дальнобойщик Вадим, переехавший в США в 1996 году вместе с семьей, прислал видео с рассказом об истории своей эмиграции - мужчину побудило сделать это желание предостеречь своих соотечественников от повторения его ошибок, а также намерение рассказать правду о жизни за океаном....

usapress.net
Что вынуждает северокорейцев открывать огонь по российским пограничникам

Что вынуждает северокорейцев открывать огонь по российским пограничникам

При попытке задержания северокорейских браконьеров те открыли огонь по российским пограничникам. В результате трое сотрудников Пограничной службы ФСБ получили ранения....

topcor.ru
Погребинский: Киев выбирает "очень плохой" сценарий по Донбассу

Погребинский: Киев выбирает "очень плохой" сценарий по Донбассу

Украинский политолог Михаил Погребинский выразил мнение, что Киев выбирает «очень плохой» для себя вариант разрешения ситуации в Донбассе....

politexpert.net
Американские СМИ: G7 бесполезна, миру нужен диалог с Россией

Американские СМИ: G7 бесполезна, миру нужен диалог с Россией

В инфополе США стали признавать, что кооперация с РФ важнее разговоров в «Большой семёрке»....

politobzor.net
Тревога финских СМИ: Путин может раскусить цели руководителей ЕС

Тревога финских СМИ: Путин может раскусить цели руководителей ЕС

В иностранном издании обратили внимание на шаткость единого фронта санкционной борьбы стран Запада с РФ....

newinform.com
Марков о скандале на конференции ОБСЕ: Франция и Германия «продавят» Киев

Марков о скандале на конференции ОБСЕ: Франция и Германия «продавят» Киев

Политолог Сергей Марков отметил итоги провала недавнего политического демарша представителей Украины и Канады в ОБСЕ....

newinform.com
Пора думать о том, что будет после Украины

Пора думать о том, что будет после Украины

Юго-западная территория России сама по себе существовать не может. Это доказала история, это доказали столетия. Для этого просто надо почитать эту историю. Не первый раз, этот эксперимент, который мы сейчас наблюдаем, растянувшийся почти на 30 лет, – это не первый эксперимент на этой территории по...

webkamerton.ru
Зачем Первому каналу Собчак?

Зачем Первому каналу Собчак?

Получается, что морально устаревший Эрнст пытается спасти морально устаревший Первый канал с помощью морально устаревшей Ксении Собчак. Время Собчак прошло лет 12 назад....

narod-novosti.com
Василий Волга: Буря! На Украине скоро грянет буря!

Василий Волга: Буря! На Украине скоро грянет буря!

Буря, скоро грянет буря! Так написал Максим Горький в 1901 году, предчувствуя события 1905 года. Мне кажется, что сегодня эти же слова можно произнести по поводу нарастающей в Украине ситуации, и кажется, что ждать четыре года нам не придется....

news-front.info
Переговоры России, Украины и ЕС по газу завершились

Переговоры России, Украины и ЕС по газу завершились

Представители России, ЕС и Украины начали трехсторонние консультации по газу. Основной темой станет продление контракта на транзит газа из РФ в Европу по украинской территории после 2019 года, так как действующее десятилетнее соглашение истекает уже в конце этого года, передает корреспондент ТАСС....

tass.ru
Гаспарян: делом Дрелингаса Россия выведет современный ЕСПЧ на чистую воду

Гаспарян: делом Дрелингаса Россия выведет современный ЕСПЧ на чистую воду

Политический аналитик Армен Гаспарян указал на возможности российской стороны продемонстрировать всему миру ангажированность ЕСПЧ....

newinform.com
Михеев пояснил, почему Запад «запел по-другому» о Пальмире после прихода РФ

Михеев пояснил, почему Запад «запел по-другому» о Пальмире после прихода РФ

Политолог Сергей Михеев на примере Сирии продемонстрировал причины претензий к РФ со стороны антироссийских сил....

newinform.com
Американские СМИ о попытках "изолировать" РФ: Запад не понимает, что творит

Американские СМИ о попытках "изолировать" РФ: Запад не понимает, что творит

Редактор американского журнала The Nation Стивен Коэн опубликовал статью, посвященную «отторжению» Запада России. Он заметил, что Москва регулярно делает шаги навстречу Европе и США, однако они ошибочно игнорируют благие намерения Кремля....

politpuzzle.ru
Неприкасаемые артисты

Неприкасаемые артисты

П. Устинов приговорен к 3,5 годам колонии за применение насилия к сотруднику ОМОНа во время незаконной акции протеста...

stoletie.ru
Начались расправы над соратниками Порошенко

Начались расправы над соратниками Порошенко

В Киеве сожгли дом бывшей главы Нацбанка Украины Валерии Гонтаревой. Пожарные тушить не торопились. Саму ее в Лондоне сбила машина, а ее личное авто сожгли....

трымава.рф
Сценарий постепенного распада Украины: процесс уже не остановить

Сценарий постепенного распада Украины: процесс уже не остановить

Киевский журналист Андрей Ваджра рассказал о давнем начале процесса распада Украины, отделенной от РФ....

newinform.com
Экс-советник Путина Илларионов озвучил последствия возвращения ЛДНР Украине

Экс-советник Путина Илларионов озвучил последствия возвращения ЛДНР Украине

Ранее Андрей Илларионов не позволял себе такие выражения. Но сейчас, когда он сбежал в США, его риторика изменилась...

sharknews.ru
Американские СМИ: Россия затеяла нечестную «большую евразийскую игру»

Американские СМИ: Россия затеяла нечестную «большую евразийскую игру»

Иностранные журналисты обратили пристальное внимание на опасность политического разворота России в сторону Китая....

newinform.com
Расчет по делу MH17: западные СМИ рассказали о глобальном плане против РФ

Расчет по делу MH17: западные СМИ рассказали о глобальном плане против РФ

Запад активно использует интернет для проведения пропагандистских кампаний с целью создания внушающего доверие ложного нарратива, который быстро попадает в кровоток общества. Об этом пишет «ИноСМИ» со ссылкой на западного журналиста....

politexpert.net
Макрону угрожают раком и просят отвернуться от Путина

Макрону угрожают раком и просят отвернуться от Путина

Несмотря на то что Эммануэля Макрона ни при каких обстоятельствах нельзя назвать русофилом, его попытки заработать себе политические очки за счет нормализации отношений с Россией и продвижения в решении «украинского кризиса» вызывают вполне серьезную истерику в Лондоне....

agitpro.su
Пушков объяснил, зачем Украина обвинила Россию в срыве нормандского саммита

Пушков объяснил, зачем Украина обвинила Россию в срыве нормандского саммита

В Киеве заявили, что Москва сорвала встречу в «нормандском формате». Глава МИД Украины Вадим Пристайко сообщил, что президент Владимир Зеленский был готов к встрече лидеров 17 сентября, однако она не состоялась, поскольку Россия не смогла принять в ней участие по «техническим причинам»....

politexpert.net
Будущее Украины: майдана не будет, будет гражданская война

Будущее Украины: майдана не будет, будет гражданская война

Авторский взгляд украинского журналиста Сергея Лебедева на внутриполитические процессы в стране....

pikinform.ru
Десять признаков, что Россия обыгрывает США в гибридной войне

Десять признаков, что Россия обыгрывает США в гибридной войне

Во время острой фазы беспорядков в Венесуэле, когда бывший советник Трампа Джон Болтон уже ходил со списком из пяти тысяч американских солдат, Россия смогла предотвратить интервенцию США. В Каракас была отправлена гуманитарная помощь и 100 российских военных....

agitpro.su
Погребинский о страхе распада Украины: Киев крутится, как уж на сковородке

Погребинский о страхе распада Украины: Киев крутится, как уж на сковородке

Украинский политолог Михаил Погребинский заявил, что Киев не согласен на предоставление особого статуса Донбассу, но и выходить из Минских соглашений он не хочет....

politexpert.net
«Путин - умелый обманщик»: французские СМИ о коалиции с РФ

«Путин - умелый обманщик»: французские СМИ о коалиции с РФ

Политика, как искусство невозможного, во всей красе: президенту России удалось обмануть мудрую Европу, представ тем, кем он не является....

politobzor.net
Для чего России снова нужен сильный технический премьер

Для чего России снова нужен сильный технический премьер

Государственный механизм постсоветской либеральной России напоминал монолитную стену, где все элементы поддерживают и подпирают друг друга. Любая попытка вынуть из этой стены какие-то кирпичи и заменить их другими приводила к обрушению всей стены. Стена была построена добротно, те, кто её строил,...

narod-novosti.com
Песков прокомментировал скандальный пост своей дочери про дело Устинова

Песков прокомментировал скандальный пост своей дочери про дело Устинова

Представитель Кремля при этом подчеркнул, что не имеет отношения ни к написанию, ни к удалению публикации Елизаветы Песковой в блоге "Эха Москвы"...

tass.ru
Правительство решило штрафовать бунтующих медиков

Правительство решило штрафовать бунтующих медиков

По итогам «итальянских забастовок» врачей сразу в нескольких регионах страны правительство приняло новое «гениальное» решение накинуть врачам бумажной волокиты и штрафовать «бунтарей» за некачественно оказанную медицинскую помощь....

katyusha.org
В США назвали угрозу для собственной безопасности — большую, чем Россия

В США назвали угрозу для собственной безопасности — большую, чем Россия

Действия России представляют самый крупный вызов США в сфере безопасности в ближайшей перспективе. Об этом заявил в среду министр обороны США Марк Эспер, выступая на конференции в Вашингтоне, посвященной развитию военно-воздушных сил США....

tass.ru
Чичкин: Лишь бы Россия не наступила на «грабли» СССР…

Чичкин: Лишь бы Россия не наступила на «грабли» СССР…

Заметки экономиста и публициста о пройденном и пережитом. В 1980-е работал в структурах Госплана СССР...

stoletie.ru
Молчаливая власть выглядит затравленной

Молчаливая власть выглядит затравленной

Почему молчание профильных властей по "московскому делу" - это большая коммуникационная ошибка, и к чему она приведет?...

actualcomment.ru
Зачем Зеленский и Кучма устроили цирк в Минске

Зачем Зеленский и Кучма устроили цирк в Минске

Киев отказался подписывать «формулу Штайнмайера», тем самым не выполнив ранее достигнутые договоренности и поставив под угрозу проведение долгожданного саммита в «нормандском формате»....

agitpro.su
Новые школьные ФГОСы шокировали родительскую общественность

Новые школьные ФГОСы шокировали родительскую общественность

Цифровизация обучения, приобщение к соцсетям и мессенджерам, секспросвет - вот новые школьные стандарты....

katyusha.org
Крыму и Донбассу отказали в праве на Россию

Крыму и Донбассу отказали в праве на Россию

Почему на Западе до сих пор верят, что смогут перекупить жителей отколовшихся от Украины регионов?...

svpressa.ru
Индифферентное поведение Запада: ЕС разобрался, что происходит на Украине

Индифферентное поведение Запада: ЕС разобрался, что происходит на Украине

Парламентарий Сергей Цеков прокомментировал усталость Запада от политического нигилизма украинского руководства....

newinform.com
Вассерман ответил на заявление, что Брянск и Москва должны войти в Украину

Вассерман ответил на заявление, что Брянск и Москва должны войти в Украину

Как заметил в комментарии Новостному агентству "Харьков" публицист и политический консультант Анатолий Вассерман, в разные эпохи нашей истории многие земли переходили из рук в руки (русских князей). За Киев несколько десятилетий соперничали галицкие и владимирские князья, но это показывает лишь то,...

nahnews.org
Неудобные вопросы для Украины: Киеву придется держать ответ перед Западом

Неудобные вопросы для Украины: Киеву придется держать ответ перед Западом

Политолог, координатор запрещенного на Украине объединения «Боротьба» Евгений Голышкин заявил, что в Незалежной все сильнее опасаются динамики и результатов приближающихся переговоров в «нормандском формате»....

politexpert.net
Бабицкий указал на последствия жесткой позиции РФ по «формуле Штайнмайера»

Бабицкий указал на последствия жесткой позиции РФ по «формуле Штайнмайера»

Журналист Андрей Бабицкий дал прогноз по поводу дальнейшей реализации Киевом условий «формулы Штайнмайера»....

newinform.com
Появится ли на российских картах «Восточное море»?

Появится ли на российских картах «Восточное море»?

Случаев, когда страны, претендующие на те, или иные территории, называют их по-разному, довольно много. Однако бывает, что раздоры по этой причине затрагивают наименование целого моря....

agitpro.su
Парад геноцидов продолжается

Парад геноцидов продолжается

Украина с выдуманным «голодомором» давно встала в очередь стран-жертв. Все страны-жертвы ищут свои геноциды: Венгрия – коммунистический геноцид, Поляки – коммунистический и нацистский геноцид, Израиль – понятна история с Холокостом....

velykoross.ru
video64_1 close32 down32 img32 left32 right32 up32 ca28 arrow_down arrow_left arrow_right arrow_up auction auction_2 edit eye flag flag_2 info link list login plus search search_2 share soc_fb soc_gp soc_mail soc_ok soc_tw soc_vk soc_ya soc_yt star star_2 star_fill upload user video64 Yandex DZEN