Политический фандрайзинг, как маркетинговая технология в российских и американских избирательных кампаниях

politobzor.net
  • 9 933
Политический фандрайзинг, как маркетинговая технология в российских и американских избирательных кампаниях

На сегодняшний день маркетинг представляет собой сложносоставной и многоаспектный феномен, который объединяет теорию и практику бизнеса. Он оперирует технологиями определения потребностей рынка, адаптации продукта к этим потребностям, а также оказывает стимулирующее воздействие на поведение потребителя. Опыт многолетней практики показывает, насколько органично маркетинг переместился на политический рынок, наиболее полно реализовав маркетинговые теории в избирательных кампаниях современности.

Ни для кого не секрет, что в наши дни успех и победа того или иного кандидата на выборах во многом зависит от количества средств, вложенных в раскрутку его политической кампании. Поэтому, в политике всё большее и большее распространение получает так называемый политический фандрайзинг. Данное понятие определяется, как поиск и сбор финансовых и не финансовых средств от отдельных лиц, фирм, благотворительных организаций и правительственных органов, предназначенных для организации и проведения избирательных кампаний.

Для полного понимания степени реализации политического фандрайзинга, необходимо проследить тенденции сбора средств на реализацию избирательных кампаний 2012 года двух кандидатов от ведущих партий стран РФ и США.

Изначально следует отметить, что в отличие от политических партий стран Запада, российские партии еще не в полной мере оценили преимущество Интернет-фандрайзинга.

Всеми известен факт, что согласно статье федерального закона «О политических партиях» , российские партии могут получать финансовые средства за счет вступительных и членских взносов, средств федерального бюджета, а так же пожертвований в виде денежных средств и иного имущества от физических и юридических лиц при условии, что эти пожертвования документально подтверждены и указан их источник. Существуют так же еще некоторые ограничения, регулирующие данную сферу.

Как показывает практика, вопрос финансирования отечественных политических кампаний довольно болезненен. Это вызвано несколькими причинами, прежде всего тем, что российские партии, в отличие от западных, еще весьма далеки от прозрачности финансовой деятельности и, зачастую, не спешат делиться с общественностью данными о собственном бюджете, но, с другой стороны, происходит сознательное завышение стоимости кампаний, так как это соответствует корпоративным интересам партии . Также очевиден тот факт, что коррупция российской политической системы неразрывно связана с особенностями организации избирательных кампаний, в которых главное – отсутствие системы публичной конкуренции политических партий, доминирование аппаратной системы над партийной. Наличие неформального института преемника лишь этому благоприятствует .

Таким образом, субъектом фандрайзинговых отношений выступает бюрократия и политические элитные группы, а содержание понятия фандрайзинга расширилось, и теперь не составляет лишь аккумулирование финансовых ресурсов для личных целей. Значит, политический фандрайзинг в России носит намного более скрытный и всеохватный характер, нежели просто деятельность политических партий по привлечению финансовых средств. Политическая партия, крупные финансово-промышленные компании не являются субъектами фандрайзинга, а представляют его объекты, ресурсы тех или иных политических элит.

Если рассматривать реализацию президентской избирательной кампании 2012 года в России, то можно проследить тенденцию получения большинства финансовых средств за счет региональных общественных фондов поддержки партии кандидата. Всего на избирательную компанию Владимира Владимировича Путина было потрачено около 399 миллионов рублей из 400 возможных. При этом, на предвыборную рекламу в Интернете ушло около 43,9-58,5 миллионов рублей.

Совсем иная картина вырисовывалась во время президентских выборов в США, в которых главным кандидатом от демократической партии являлся Барак Обама. Это вторые по счету президентские выборы, на которых баллотировался данный кандидат. Первые, проходившие в 2008 году, стали, по сути, беспрецедентными - впервые в выборах участвовал и победил кандидат-афроамериканец, используя Всемирную паутину, как один из главных источников активизации электората и финансирования кампании. Это, в свою очередь, говорит о бурном развитии Интернет-фандрайзинга в Соединенных штатах.

Следует отметить, что уникальность и успех избирательной кампании Барак Обамы проявились, прежде всего, в том, что благодаря активному использованию всех современных масс-медиа, он наладил непосредственную связь с электоратом, что оказало сильное впечатление даже на тех, кто обычно не был активно вовлечен в политику.

Проведенная в Интернете избирательная кампания Барак Обамы, до этого не имевшая аналогов в общественном и корпоративном секторе США, имела оглушительный успех. Благодаря использованию Интернета, как инструмента для организации и консолидации своих сторонников, открылся новый способ для реализации большого объема работ в режиме онлайн.

На выборах 2012 года была использована та же система. «Obama is everywhere» — концепция интернет-кампании Барак Обамы. Её идея заключалась в самом названии – «Обама везде». Регистрация аккаунтов в популярных сетях, блогах, микроблогах, видеосервисах, таких как YouTube, Twitter, Flickr, Facebook, MySpace, Eventfull, Eons, Glee и т. д. Особенно популярной во время избирательной кампании стала реализация программы «Обама в телефоне», что позволило существенно пополнить предвыборный фонд кандидата. Важно то, что больше половины средств было получено за счет небольших сумм от граждан США (что составило 55% всех его избирателей), порог которых не превышал $250. Треть избирателей перечисляла до $2500. Больше этой суммы жертвовало 14% сторонников переизбранного президента. В конечном счете, сравнивая итоги предвыборной гонки 2008 и 2012 года можно проследить интересную закономерность – количество подписчиков Обамы в социальных сетях Facebook и Twitter увеличилось в первом случае с 19 млн. до 45 млн., соответственно во втором – с 7 млн. до 23 млн.

Исходя из этого при подсчете сбора средств выяснилось, что благодаря увеличению использования цифровых ресурсов, в 2012 году избирательная кампания привлекла $504 млн. средств в бюджет кандидата, увеличившись с $403 млн. в 2008 году. В конечном итоге, около ¼ всех финансов, затраченных на избирательную кампанию, были собраны именно благодаря активному использованию интернет-технологий. Всего на ее реализацию было потрачено более 1 млрд. средств, что свидетельствует об уникальности и масштабности процесса.

Также, явным отличием электорального процесса в США от электорального процесса в РФ является публичное оглашение основных спонсоров избирательной компании. Барак Обама назвал имена 244 наиболее щедрых спонсоров, каждый из которых пожертвовал на его избирательную кампанию свыше 50 тысяч долларов. Среди наиболее щедрых дарителей - адвокаты, генеральные директора крупных предприятий, известные политики, деятели культуры. По данным независимой исследовательской организации Center for Responsive Politics, больше всего средств в избирательную кампанию нынешнего президента США вложили топ–менеджеры Microsoft Corp. Далее идут Google Inc., чикагская компания Chopper Trading LLC, а также Oracle Corp и Cisco Systems Inc.

В конечном счете, сравнивая процесс избирательных кампаний двух стран, можно прийти к выводу, что развитие фандрайзинга в США, в большинстве своем ориентированного на мелких спонсоров, дает гораздо больше свободы действий и реальности влияния электората на политическую обстановку в стране, в отличие от той ситуации, которая складывается во время избирательного процесса в РФ. Американский интернет-фандрайзинг более прозрачный для общественности, чем российский.

В настоящее время следует задуматься над тем, что для более полной реализации демократии в России необходимо отказаться от коррупционных сетей и «административного ресурса», что сделает процесс фандрайзинга менее скрытным, а электоральный процесс более демократичным.


Список литературы:
1) Гончаров В.Э, Елизаров В.П. Демократия мелких спонсоров: как новые технологии фандрайзинга меняют электоральную политику //Российское электоральное обозрение. 2008. № 1.
2) Журавлёва Л.В. Технология интернет-фандрайзинга в российском политическом консультировании //Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование, 2011. №6(20). Т. 4.
3)Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М.: “Российская политическая энциклопедия” (РОССПЭН), 1999. – 247 с.
4) Федеральный закон от 2 апреля 2013 года № 95-ФЗ «О политических партиях» // Собрание законодательства Российской Федерации (2013, № 29, ст. 3427; 2013, № 45, ст. 5146) / Ред. 02.04.2013 № 30-ФЗ. URL: http://www. consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=112753;p=2 (дата обращения к ресурсу: 17.04.2013)
5) Федорченко С.Н. Развитие политического режима тандемократии в России //Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование. 2010. Т. 3. №1.
6) Федорченко С.Н. Современные технологии политического менеджмента. М.: МГОУ, 2012.
7) DELFI NEWS «Спонсоры кампании Обамы» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rus.delfi.lv/news/daily/abroad/cponsorami-kampanii-obamy-stali-microsoft-i-google.d?id=41530139 (дата обращения: 17.04.2013).
8) PERSONALMONEY «Миллионы на избирательную кампанию» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.personalmoney.ru/txt.asp?sec=0&id=2821543 (дата обращения: 17.04.2013).
9) TIME Swampland «Exclusive: Obama’s 2012 Digital Fundraising Outperformed 2008» [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
«Русские наступают»: турки об операции в Идлибе

«Русские наступают»: турки об операции в Идлибе

Сирийская оппозиция, еще недавно состоявшая в рядах исламистов, теперь разъезжает на турецкой бронетехнике в составе регулярной армии соседнего государства. Это вызвало шок даже у турков....

politobzor.net
«Вести опосредованную войну с Россией»: турецкие генералы о планах США

«Вести опосредованную войну с Россией»: турецкие генералы о планах США

Не все в Турции сломя голову рвутся в бой с русскими. Военно-политическое руководство страны знает людей, которые понимают истинную причину эскалации конфликта в Идлибе....

politobzor.net
Путин попросил соседей вернуть должок

Путин попросил соседей вернуть должок

России пора забрать у бывших республик общесоюзную собственность...

svpressa.ru
Алжир восстал: народ на сей раз сносит президента вместе с генералами

Алжир восстал: народ на сей раз сносит президента вместе с генералами

Алжирцы выступают против теневого влияния армии и разведки, которые 20 лет в личных целях использовали Бутефлику, а теперь используют Теббуна...

realtribune.ru
«Девочки, вы больные?»: Как грузинки «довели» Лаврова

«Девочки, вы больные?»: Как грузинки «довели» Лаврова

Своим диким и неадекватным поведением представительницы грузинских СМИ привлекли к себе внимание. О девушках заговорили, причём исключительно в юмористическом ключе....

agitpro.su
Путин: Россия так и не получила причитающиеся ей зарубежные активы СССР

Путин: Россия так и не получила причитающиеся ей зарубежные активы СССР

Во время встречи с рабочей группой по подготовке поправок в Конституцию Владимир Путин заявил, что выплатив все долги бывших советских республик, Россия так и не получила ряд причитающихся ей зарубежных активов....

topcor.ru
«План Маршал»: Шойгу прочат пост президента России

«План Маршал»: Шойгу прочат пост президента России

СМИ пишут, что министр обороны, придя к власти, займется раздачей подарков населению...

svpressa.ru
«Пока дышу, буду вас рвать»: Соловьёв выгнал националиста Ковтуненко

«Пока дышу, буду вас рвать»: Соловьёв выгнал националиста Ковтуненко

Экс-депутат Верховной Рады заступился за нацистов УПА, за что был изгнан с передачи разъярённым телеведущим....

pikinform.ru
Немецкие журналисты: Западу стоит поучиться у Мишустина, как надо работать

Немецкие журналисты: Западу стоит поучиться у Мишустина, как надо работать

Итак, что же знают немцы о нашем вновь назначенном председателе правительства и как оценивают его первые шаги на этом посту? Рёпер справедливо подчеркивает, что он является технократом и специалистом по налогам, при этом до недавнего времени был далек от политики, так как не состоит ни в одной из...

usapress.net
Индия не собирается ссориться с Китаем ради США

Индия не собирается ссориться с Китаем ради США

Текущие противоречия и горький исторический опыт не дадут Нью-Дели пойти на более тесный союз с заокеанской сверхдержавой....

politobzor.net
Гаспарян о позиции Лукашенко: Беларусь интегрируется с удвоенной скоростью

Гаспарян о позиции Лукашенко: Беларусь интегрируется с удвоенной скоростью

Российский политолог Армен Гаспарян высказался о процессе интеграции России и Белоруссии в рамках Союзного государства...

politpuzzle.ru
Власти Турции рассматривают перекрытие Босфора

Власти Турции рассматривают перекрытие Босфора

Турция в качестве реакции на обострение ситуации в Идлибе рассматривает возможность перекрытия проливов Босфор и Дарданеллы для прохода военных кораблей, а также может отложить развертывание российских систем С-400, пишут турецкие СМИ....

in24.org
Демпартия идет вразнос: социализм Сандерса захватил умы молодежи США

Демпартия идет вразнос: социализм Сандерса захватил умы молодежи США

Демпартия США не переживет победы Сандерса. Ведь его социализм практически несовместим с нынешними принципами капитализма...

polit.info
Обострение российско-турецких отношений: реакция властей РФ

Обострение российско-турецких отношений: реакция властей РФ

Как власти РФ отреагировали на обострение конфликта в Сирии, спровоцированное властями Турции. Официальные комментарии....

actualcomment.ru
Карасев о смене курса Киева: посыпятся головы соросят

Карасев о смене курса Киева: посыпятся головы соросят

Директор Института глобальных стратегий Вадим Карасев рассказал о грядущей смене политического курса Киева...

politpuzzle.ru
Россиянка о коронавирусной панике в Италии: маски за 370€ и камни в автобус

Россиянка о коронавирусной панике в Италии: маски за 370€ и камни в автобус

Охваченные паникой в связи со вспышкой коронавируса итальянцы массово закупают продукты и предпринимают безуспешные попытки покинуть свои регионы. Об этом рассказала проживающая в Венеции россиянка Анна Фаббро....

politros.com
В Киеве националисты переругались с полицией из-за Крыма

В Киеве националисты переругались с полицией из-за Крыма

В Киеве под посольством РФ украинские националисты устроили митинг по случаю шестой годовщины «оккупации» Крыма Россией....

velykoross.ru
Мигранты, вперед! Эрдоган борется с Асадом и РФ, но опять наказывает Европу

Мигранты, вперед! Эрдоган борется с Асадом и РФ, но опять наказывает Европу

Турция открыла южную границу с Сирией, разрешив сирийским беженцам беспрепятственный проезд в Европу в течение ближайших 72 часов...

realtribune.ru
С 1 марта украинцы не смогут въехать в РФ по внутреннему паспорту

С 1 марта украинцы не смогут въехать в РФ по внутреннему паспорту

С 1 марта на Украине вводится официальный запрет на пересечение границы с Россией с украинской территории по внутреннему паспорту или свидетельству о рождении. Член общественного совета Росстата Юрий Московский в комментарии корреспонденту Новостного агентства «Харьков» рассказал, что таким образом...

nahnews.org
Дым покрышек и план диаспоры по захвату власти на Украине

Дым покрышек и план диаспоры по захвату власти на Украине

Разрушительная деятельность на Украине координируется из-за рубежа. Так, например, газета украинских националистов США «Свобода», а также «Радио Свобода», которое финансируется Конгрессом США, подняли вопрос об уничтожении памятника киевской Родины-Матери. Или в крайнем случае о замене на её щите...

odnarodyna.org
Клинцевич рассказал о последствиях завершения дела о крушении MH17

Клинцевич рассказал о последствиях завершения дела о крушении MH17

Парламентарий Франц Клинцевич предсказал наиболее вероятный сценарий развития суда по делу о крушении MH17...

newinform.com
Владимир Рогов рассказал о распаде Украины

Владимир Рогов рассказал о распаде Украины

Все идет к тому, что на территории сегодняшней Украины усилятся центробежные процессы. Яркий пример этого – болезненные заявления силового блока....

nahnews.org
История с инцидентом на нефтепроводе «Дружба» – ставить точку рано

История с инцидентом на нефтепроводе «Дружба» – ставить точку рано

На протяжении 2019 г. Минск предлагал компенсировать потери, не предоставляя «Транснефти» никаких точных расчетов и опираясь лишь на заявления местных чиновников. Поэтому все, о чем сторонам удалось договориться, это повышение тарифа на транзит российской нефти по территории РБ...

ritmeurasia.org
Борис Немцов — об истоках политической биографии «борца за народ»

Борис Немцов — об истоках политической биографии «борца за народ»

Уже первый публичный текст показал Немцова как политика и человека – нечистоплотного манипулятора, мошенника, сплетника и подстрекателя....

jpgazeta.ru
Эксперт: НАТО может вмешаться в ситуацию в Идлибе для поражения России

Эксперт: НАТО может вмешаться в ситуацию в Идлибе для поражения России

28 февраля 2020 года пресс-служба президента России распространила информацию, что по инициативе турецкой стороны состоялся телефонный разговор российского лидера Владимира Путина с президентом Турции Реджепом Тайипом Эрдоганом. В ходе беседы, стороны обменялись мнениями по ситуации в Сирии,...

topcor.ru
Конституционная страховка Путина для всей России

Конституционная страховка Путина для всей России

В основном законе закрепят иммунитет от содомитов и прочих «европейских ценностей» и иностранных агентов....

katyusha.org
Февральская бойня на Майдане-2014: разрушен ещё один миф «революции»

Февральская бойня на Майдане-2014: разрушен ещё один миф «революции»

Украинские СМИ опубликовали хронологию гибели правоохранителей и протестующих 20 февраля 2014 года....

pikinform.ru
История Украины от Адама до Евровидения

История Украины от Адама до Евровидения

Чиновница предложила изъять из библиотек все книги, изданные в СССР...

vpk-news.ru
Кто ответит в толерантной Европе за геноцид русских и других народов СССР?

Кто ответит в толерантной Европе за геноцид русских и других народов СССР?

Не хочу, чтобы память о моём деде, погибшем в 41-м, была стёрта в угоду очередного либерального прогиба властей пред «партнёрами» с Запада....

worldandwe.com
Погребинский пояснил слова Зеркаль про "красные линии" Украины с Россией

Погребинский пояснил слова Зеркаль про "красные линии" Украины с Россией

Известный киевский политолог Михаил Погребинский прокомментировал слова украинского политического деятеля Елены Зеркаль, которая ранее рассказала о неких «красных линиях», установленных в отношениях Российской Федерации и Украины...

politexpert.net
Багдасаров: шансов превращения Украины в дружественное государство нет

Багдасаров: шансов превращения Украины в дружественное государство нет

Эксперт призвал не недооценивать Украину в военном отношении и честно ответить на вопрос – станет ли она дружественным России государством....

pikinform.ru
Харьков: проспекту маршала Жукова снова вернули его историческое название

Харьков: проспекту маршала Жукова снова вернули его историческое название

Харьковчане продолжают вести борьбу за возвращение имени маршала Победы Георгия Константиновича Жукова в топонимику города. Несмотря на угрозы со стороны национал-радикалов, 26 февраля 2020 года депутаты Харьковского городского совета на очередной сессии подавляющим большинством вновь проголосовали...

odnarodyna.org
Школьники из Литвы дали старт травле учительницы, которая поддерживает РФ

Школьники из Литвы дали старт травле учительницы, которая поддерживает РФ

Школьники из гимназии в Клайпеде передали в органы запись беседы с учительницей, которая положительно отзывается об СССР и России....

slovodel.com
Александр Роджерс: России нужен «американский социализм»?!

Александр Роджерс: России нужен «американский социализм»?!

То, что для России обыденность (и некоторые недовольно морщат нос, что «мало» и «где вы видели в России социальное государство?»), в Соединённых Штатах значительной частью населения воспринимается как недостижимая фантастика и/или социалистическая революция!...

news-front.info
Семченко: Без России Украина умирает

Семченко: Без России Украина умирает

Все лучшее, что было на Украине за последние 300 лет, было достигнуто вместе с Россией. Вместе с Россией наука, вместе с Россией ракеты в космос, вместе с Россией дороги, предприятия, электростанции, все это было сделано вместе с Россией....

nahnews.org
Уход Путина: на Западе представили четыре сценария для России

Уход Путина: на Западе представили четыре сценария для России

Каждая новая порция новостей о продвижении в нашей стране конституционной реформы, предложенной президентом России Владимиром Путиным, вызывает на Западе очередной всплеск ярких эмоций, которые так и тянет назвать полновесной истерикой....

topcor.ru
По следам чумы — Западная Европа под ударом коронавируса

По следам чумы — Западная Европа под ударом коронавируса

И вот тут вступает в силу фактор политический – как себя проявят итальянские и, шире, европейские власти? Смогут ли они оказаться на профессиональной высоте, или опозорятся так же, как украинцы со своей эвакуаций и ново-санжарской эпопеей?...

jpgazeta.ru
Эксперт по неионизирующим излучениям рассказал об их скрытых опасностях

Эксперт по неионизирующим излучениям рассказал об их скрытых опасностях

Олег Григорьев: Через три года нас ждет катастрофа со здоровьем детей, требуются экстренные меры в здравоохранении и образовании....

katyusha.org
Павел Северинец призывает раздать белорусам оружие для защиты от России

Павел Северинец призывает раздать белорусам оружие для защиты от России

Организатор антироссийских майданов в Минске Павел Северинец считает, что белорусам нужно раздать оружие, дабы они могли дать отпор «зеленым человечкам» из России. Об этом он заявил на встрече с общественниками в Гомеле....

velykoross.ru
Прозрение: египтяне сожалеют о свержении Мубарака

Прозрение: египтяне сожалеют о свержении Мубарака

К людям приходит понимание того, что революции 2011 года были организованы против арабских государств для подрыва их стабильности...

realtribune.ru
Соборность Украины опять оказалась лишь сказкой

Соборность Украины опять оказалась лишь сказкой

Нет никакого единого целого. Да и не было, пожалуй. Все это ложь, которая развеивается при малейшем соприкосновении с реальностью. Это не УССР, это незалэжна Украина, в которой человек человеку волк....

webkamerton.ru
Погребинский увидел шанс для Украины вернуть Донбасс

Погребинский увидел шанс для Украины вернуть Донбасс

Киевский политолог Михаил Погребинский прокомментировал ситуацию на Украине, а также рассказал, какие действия необходимо предпринять Киеву, чтобы вернуть Донбасс в состав страны...

politpuzzle.ru
video64_1 close32 down32 img32 left32 right32 up32 ca28 arrow_down arrow_left arrow_right arrow_up auction auction_2 edit eye flag flag_2 info link list login plus search search_2 share soc_fb soc_gp soc_mail soc_ok soc_tw soc_vk soc_ya soc_yt star star_2 star_fill upload user video64 Yandex DZEN