Политический фандрайзинг, как маркетинговая технология в российских и американских избирательных кампаниях

politobzor.net
  • 9 482
Политический фандрайзинг, как маркетинговая технология в российских и американских избирательных кампаниях

На сегодняшний день маркетинг представляет собой сложносоставной и многоаспектный феномен, который объединяет теорию и практику бизнеса. Он оперирует технологиями определения потребностей рынка, адаптации продукта к этим потребностям, а также оказывает стимулирующее воздействие на поведение потребителя. Опыт многолетней практики показывает, насколько органично маркетинг переместился на политический рынок, наиболее полно реализовав маркетинговые теории в избирательных кампаниях современности.

Ни для кого не секрет, что в наши дни успех и победа того или иного кандидата на выборах во многом зависит от количества средств, вложенных в раскрутку его политической кампании. Поэтому, в политике всё большее и большее распространение получает так называемый политический фандрайзинг. Данное понятие определяется, как поиск и сбор финансовых и не финансовых средств от отдельных лиц, фирм, благотворительных организаций и правительственных органов, предназначенных для организации и проведения избирательных кампаний.

Для полного понимания степени реализации политического фандрайзинга, необходимо проследить тенденции сбора средств на реализацию избирательных кампаний 2012 года двух кандидатов от ведущих партий стран РФ и США.

Изначально следует отметить, что в отличие от политических партий стран Запада, российские партии еще не в полной мере оценили преимущество Интернет-фандрайзинга.

Всеми известен факт, что согласно статье федерального закона «О политических партиях» , российские партии могут получать финансовые средства за счет вступительных и членских взносов, средств федерального бюджета, а так же пожертвований в виде денежных средств и иного имущества от физических и юридических лиц при условии, что эти пожертвования документально подтверждены и указан их источник. Существуют так же еще некоторые ограничения, регулирующие данную сферу.

Как показывает практика, вопрос финансирования отечественных политических кампаний довольно болезненен. Это вызвано несколькими причинами, прежде всего тем, что российские партии, в отличие от западных, еще весьма далеки от прозрачности финансовой деятельности и, зачастую, не спешат делиться с общественностью данными о собственном бюджете, но, с другой стороны, происходит сознательное завышение стоимости кампаний, так как это соответствует корпоративным интересам партии . Также очевиден тот факт, что коррупция российской политической системы неразрывно связана с особенностями организации избирательных кампаний, в которых главное – отсутствие системы публичной конкуренции политических партий, доминирование аппаратной системы над партийной. Наличие неформального института преемника лишь этому благоприятствует .

Таким образом, субъектом фандрайзинговых отношений выступает бюрократия и политические элитные группы, а содержание понятия фандрайзинга расширилось, и теперь не составляет лишь аккумулирование финансовых ресурсов для личных целей. Значит, политический фандрайзинг в России носит намного более скрытный и всеохватный характер, нежели просто деятельность политических партий по привлечению финансовых средств. Политическая партия, крупные финансово-промышленные компании не являются субъектами фандрайзинга, а представляют его объекты, ресурсы тех или иных политических элит.

Если рассматривать реализацию президентской избирательной кампании 2012 года в России, то можно проследить тенденцию получения большинства финансовых средств за счет региональных общественных фондов поддержки партии кандидата. Всего на избирательную компанию Владимира Владимировича Путина было потрачено около 399 миллионов рублей из 400 возможных. При этом, на предвыборную рекламу в Интернете ушло около 43,9-58,5 миллионов рублей.

Совсем иная картина вырисовывалась во время президентских выборов в США, в которых главным кандидатом от демократической партии являлся Барак Обама. Это вторые по счету президентские выборы, на которых баллотировался данный кандидат. Первые, проходившие в 2008 году, стали, по сути, беспрецедентными - впервые в выборах участвовал и победил кандидат-афроамериканец, используя Всемирную паутину, как один из главных источников активизации электората и финансирования кампании. Это, в свою очередь, говорит о бурном развитии Интернет-фандрайзинга в Соединенных штатах.

Следует отметить, что уникальность и успех избирательной кампании Барак Обамы проявились, прежде всего, в том, что благодаря активному использованию всех современных масс-медиа, он наладил непосредственную связь с электоратом, что оказало сильное впечатление даже на тех, кто обычно не был активно вовлечен в политику.

Проведенная в Интернете избирательная кампания Барак Обамы, до этого не имевшая аналогов в общественном и корпоративном секторе США, имела оглушительный успех. Благодаря использованию Интернета, как инструмента для организации и консолидации своих сторонников, открылся новый способ для реализации большого объема работ в режиме онлайн.

На выборах 2012 года была использована та же система. «Obama is everywhere» — концепция интернет-кампании Барак Обамы. Её идея заключалась в самом названии – «Обама везде». Регистрация аккаунтов в популярных сетях, блогах, микроблогах, видеосервисах, таких как YouTube, Twitter, Flickr, Facebook, MySpace, Eventfull, Eons, Glee и т. д. Особенно популярной во время избирательной кампании стала реализация программы «Обама в телефоне», что позволило существенно пополнить предвыборный фонд кандидата. Важно то, что больше половины средств было получено за счет небольших сумм от граждан США (что составило 55% всех его избирателей), порог которых не превышал $250. Треть избирателей перечисляла до $2500. Больше этой суммы жертвовало 14% сторонников переизбранного президента. В конечном счете, сравнивая итоги предвыборной гонки 2008 и 2012 года можно проследить интересную закономерность – количество подписчиков Обамы в социальных сетях Facebook и Twitter увеличилось в первом случае с 19 млн. до 45 млн., соответственно во втором – с 7 млн. до 23 млн.

Исходя из этого при подсчете сбора средств выяснилось, что благодаря увеличению использования цифровых ресурсов, в 2012 году избирательная кампания привлекла $504 млн. средств в бюджет кандидата, увеличившись с $403 млн. в 2008 году. В конечном итоге, около ¼ всех финансов, затраченных на избирательную кампанию, были собраны именно благодаря активному использованию интернет-технологий. Всего на ее реализацию было потрачено более 1 млрд. средств, что свидетельствует об уникальности и масштабности процесса.

Также, явным отличием электорального процесса в США от электорального процесса в РФ является публичное оглашение основных спонсоров избирательной компании. Барак Обама назвал имена 244 наиболее щедрых спонсоров, каждый из которых пожертвовал на его избирательную кампанию свыше 50 тысяч долларов. Среди наиболее щедрых дарителей - адвокаты, генеральные директора крупных предприятий, известные политики, деятели культуры. По данным независимой исследовательской организации Center for Responsive Politics, больше всего средств в избирательную кампанию нынешнего президента США вложили топ–менеджеры Microsoft Corp. Далее идут Google Inc., чикагская компания Chopper Trading LLC, а также Oracle Corp и Cisco Systems Inc.

В конечном счете, сравнивая процесс избирательных кампаний двух стран, можно прийти к выводу, что развитие фандрайзинга в США, в большинстве своем ориентированного на мелких спонсоров, дает гораздо больше свободы действий и реальности влияния электората на политическую обстановку в стране, в отличие от той ситуации, которая складывается во время избирательного процесса в РФ. Американский интернет-фандрайзинг более прозрачный для общественности, чем российский.

В настоящее время следует задуматься над тем, что для более полной реализации демократии в России необходимо отказаться от коррупционных сетей и «административного ресурса», что сделает процесс фандрайзинга менее скрытным, а электоральный процесс более демократичным.


Список литературы:
1) Гончаров В.Э, Елизаров В.П. Демократия мелких спонсоров: как новые технологии фандрайзинга меняют электоральную политику //Российское электоральное обозрение. 2008. № 1.
2) Журавлёва Л.В. Технология интернет-фандрайзинга в российском политическом консультировании //Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование, 2011. №6(20). Т. 4.
3)Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М.: “Российская политическая энциклопедия” (РОССПЭН), 1999. – 247 с.
4) Федеральный закон от 2 апреля 2013 года № 95-ФЗ «О политических партиях» // Собрание законодательства Российской Федерации (2013, № 29, ст. 3427; 2013, № 45, ст. 5146) / Ред. 02.04.2013 № 30-ФЗ. URL: http://www. consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=112753;p=2 (дата обращения к ресурсу: 17.04.2013)
5) Федорченко С.Н. Развитие политического режима тандемократии в России //Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование. 2010. Т. 3. №1.
6) Федорченко С.Н. Современные технологии политического менеджмента. М.: МГОУ, 2012.
7) DELFI NEWS «Спонсоры кампании Обамы» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rus.delfi.lv/news/daily/abroad/cponsorami-kampanii-obamy-stali-microsoft-i-google.d?id=41530139 (дата обращения: 17.04.2013).
8) PERSONALMONEY «Миллионы на избирательную кампанию» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.personalmoney.ru/txt.asp?sec=0&id=2821543 (дата обращения: 17.04.2013).
9) TIME Swampland «Exclusive: Obama’s 2012 Digital Fundraising Outperformed 2008» [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
Удар по самому больному: американцы попросили говорить украинцев по-русски

Удар по самому больному: американцы попросили говорить украинцев по-русски

Все прекрасно понимают, что украинский диалект до языка совершенно не дотягивает, а украинская нация представляет собой искусственно созданное образование...

politexpert.net
Удар кувалдой по Вашингтону: Как венесуэльских заговорщиков сдали

Удар кувалдой по Вашингтону: Как венесуэльских заговорщиков сдали

Болтон получил по совокупности – и за провалы на переговорах с КНДР, и за прямолинейность на иранском направлении...

vpk-news.ru
США настаивают на ликвидации ДНР и ЛНР

США настаивают на ликвидации ДНР и ЛНР

Прежде чем провести в Донбассе выборы по украинским законам, Донецкая и Луганские народные республики должны прекратить свое существование....

nahnews.org
Путину на заметку: в Боливии восстал «глубинный народ»

Путину на заметку: в Боливии восстал «глубинный народ»

После гос.переворота, слово решил взять простой народ Боливии, который сотнями тысяч вышел на улицы, перекрыл дороги и даже начал собирать ополчение....

katyusha.org
В американских и британских вакцинах обнаружили г.м. раковые гены человека

В американских и британских вакцинах обнаружили г.м. раковые гены человека

Полученные факты, безусловно, требуют серьезного международного расследования с наказанием возможных виновных....

katyusha.org
Умер известный экономист и политик Никита Исаев

Умер известный экономист и политик Никита Исаев

16 ноября 2019 года стало известно, что умер директор Института актуальной экономики, оппозиционный политик (лидер ОПД «Новая Россия») 41-летний Никита Исаев (12.11.1978 г.р.). Об этой трагедии у себя в Facebook написала его помощница Алина Жестовская. При этом украинские СМИ уже поспешили...

topcor.ru
Лукашенко выставит Путину такой счет, что мало не покажется

Лукашенко выставит Путину такой счет, что мало не покажется

Во сколько миллиардов Батька оценивает «услуги», которая Белоруссия оказывает России?...

svpressa.ru
Население Земли хотят подвергнуть принудительному сокращению

Население Земли хотят подвергнуть принудительному сокращению

Принудительное сокращение населения нашей планеты уже давно стало «пищей» для многочисленных конспирологических теорий. Впрочем, несмотря на предостережения приверженцев подобных концепций, людей на Земле с каждым годом становится все больше, что до сих пор делало вышеупомянутые заявления «слегка...

topcor.ru
В этот раз будут добивать: Второй «перестройки» Россия не переживе

В этот раз будут добивать: Второй «перестройки» Россия не переживе

В последнее время на Западе что-то уж больно подозрительно оживились разговоры на тему «необходимости перемен в России». В сочетании с еще более подозрительной активизацией в стане отечественной «оппозиции» и реально нарастающими в стране негативными настроениями, это наталкивает на совершенно...

topcor.ru
Лондон – главный организатор Второй мировой войны

Лондон – главный организатор Второй мировой войны

За первый, во многом решающий шаг ко Второй мировой войне Остин Чемберлен был удостоен Нобелевской премии мира...

vpk-news.ru
Стенограмма разговора Зеленского и Трампа вызвала волну негодования

Стенограмма разговора Зеленского и Трампа вызвала волну негодования

Белый дом опубликовал вторую часть стенограммы телефонного разговора президента США Дональда Трампа с украинским лидером Владимиром Зеленским, который состоялся еще 21 апреля 2019 года....

nahnews.org
«Битва за "задворки" США»: эксперт о действиях РФ в Латинской Америке

«Битва за "задворки" США»: эксперт о действиях РФ в Латинской Америке

Отстояв Венесуэлу, Россия проиграла США вчистую в Боливии. На данный момент счет ничейный, но главное сражение еще впереди....

politobzor.net
Путин рассказал о последствиях возвращения ВСУ на позиции

Путин рассказал о последствиях возвращения ВСУ на позиции

Во время общения с журналистами по итогам саммита БРИКС президент России Владимир Путин заявил, что Москва приветствует разведение сил, которое состоялось в Золотом и Петровском на юго-востоке Украины....

topcor.ru
Немецкие СМИ: Польша слишком «любит» НАТО и русофобию

Немецкие СМИ: Польша слишком «любит» НАТО и русофобию

В Варшаве усилено закрывают глаза на очевидные проблемы в Североатлантическом альянсе....

politobzor.net
Глава разведки России призвал готовиться к ликвидации Договора о СНВ

Глава разведки России призвал готовиться к ликвидации Договора о СНВ

Руководитель Службы внешней разведки России Сергей Нарышкин сделал мрачный прогноз относительно дальнейшей судьбы ключевого соглашения об ограничении стратегических вооружений – договора СНВ-3....

topcor.ru
Двойные стандарты: Украина хочет лишить россиян права на гражданство

Двойные стандарты: Украина хочет лишить россиян права на гражданство

Украинские власти намерены в ближайшее время внести поправки в действующее законодательство с целью разрешения двойного гражданства на Украине...

politexpert.net
«Главная цель нашей оккупации — обеспечение хлебного экспорта из Украины»

«Главная цель нашей оккупации — обеспечение хлебного экспорта из Украины»

Вот что писало министерство иностранных дел Германии 26 марта 1918 года своему послу в Киеве: «Главная цель нашей оккупации — это обеспечение хлебного экспорта из Украины в страны Центральной Европы… Необходимо постоянно указывать правительству Рады, что мы выполнили её просьбу об укреплении её...

naspravdi.info
Батурин: город мазепинского позора

Батурин: город мазепинского позора

Мазепа, что добрый хомяк, стаскивал в Батурин – навстречу врагу Петра I Карлу XII – пушки и порох, провиант и фураж. Чтобы сдать шведскому королю, слывшему «раздавателем корон». Не просто так, а в виде платы за передачу ему, Мазепе, в наследственное владение части современной Белоруссии. Остальное...

odnarodyna.org
Пять главных заблуждений о «перестройке» в СССР

Пять главных заблуждений о «перестройке» в СССР

С одной стороны, в душах множества неравнодушных людей события тех лет по сей день отдаются глубокой болью. С другой... Похоже «либерально-демократические» промыватели мозгов весьма успешно потрудились и на данном направлении, создав целый комплекс мифов, в которые, увы, некоторые наши сограждане...

topcor.ru
СМИ США: в интересах Америки стравить Россию и Китай

СМИ США: в интересах Америки стравить Россию и Китай

В Соединенных Штатах предложили добиться господства в Евразии простым маневром: поссорить между собой крупнейшие державы континента....

politobzor.net
Граната по имени Украина

Граната по имени Украина

Всё чаще Украину сравнивают с гранатой, за обладание которой дерутся обезьяны. Странно, но сама граната вроде бы как и гордится своей ролью: "Ща как бахну!"...

naspravdi.info
Ищенко о ситуации на Украине: лучше ужасный конец, чем ужас без конца

Ищенко о ситуации на Украине: лучше ужасный конец, чем ужас без конца

Украинский и российский политолог, обозреватель МИА «Россия сегодня» Ростислав Ищенко прокомментировал политическую ситуацию, возникшую на Украине...

newinform.com
Глава Госдепа не смог пояснить, почему США признали Голаны и отвергли Крым

Глава Госдепа не смог пояснить, почему США признали Голаны и отвергли Крым

Бывший директор ЦРУ, а ныне руководитель Государственного департамента (Госдепа) США Майкл Ричард («Майк») Помпео (Michael Richard «Mike» Pompeo, 30.12.1963 г.р.), в апреле 2019 года уже совершал неуклюжую попытку объяснить, почему США признали Голанские высоты (Голаны) израильскими, но не признали...

topcor.ru
Спасительный распад: лишь полный «демонтаж» Украины решит все ее проблемы

Спасительный распад: лишь полный «демонтаж» Украины решит все ее проблемы

Представитель Донецкой и Луганской народных республик Алексей Филиппов прокомментировал политическую ситуацию на Украине, а также описал спасительный для Киева сценарий распада страны...

newinform.com
Пекин пригрозил Лондону ответными мерами за беспорядки в Гонконге

Пекин пригрозил Лондону ответными мерами за беспорядки в Гонконге

Китай отреагировал на совершенное в Лондоне нападение группы антикитайских демонстрантов на секретаря по вопросам юстиции гонконгского правительства Терезу Чен, которая находилась в столице Великобритании на симпозиуме по вопросам арбитража....

topcor.ru
Политический блиц в Кишиневе

Политический блиц в Кишиневе

Под контролем президента и поддерживающей его Партии социалистов оказались парламент, правительство и столичная мэрия...

ritmeurasia.org
МИД Польши теряет смысл своего существования

МИД Польши теряет смысл своего существования

Департаменты МИД Польши, отвечающие за Европейский союз, выведены из состава министерства и подчинены напрямую канцелярии премьера Матеуша Моравецкого. Глава польского правительства избрал «британскую модель отношений с ЕС». Для Лондона это в итоге закончилось Brexit. Что ждет Польшу – Polexit? И...

narod-novosti.com
Роман Бессмертный призвал превратить ЛДНР в «дикое поле»

Роман Бессмертный призвал превратить ЛДНР в «дикое поле»

Донецкая и Луганская народные республики должны превратиться в «дикое поле», поскольку заморозка конфликта невозможна. Также из ЛДНР необходимо вывезти людей, которые являются сторонниками Украины. Об этом заявил в эфире ObozTV бывший представитель Украины в Трехсторонней контактной группе в Минске...

nahnews.org
Украинские СМИ «смакуют» возможную встречу Зеленского и Путина

Украинские СМИ «смакуют» возможную встречу Зеленского и Путина

Обсуждения встречи между лидерами Украины и России начались после того, как экс-президент Казахстана Нурсултан Назарбаев заявил об их возможных переговорах на нейтральной территории...

politexpert.net
Киев ждет, когда Путин решит судьбу Украины и Донбасса

Киев ждет, когда Путин решит судьбу Украины и Донбасса

«Незалежная» готова «обнулить» Минские соглашения, если «четкий разговор» с президентом России не состоится...

svpressa.ru
На Западе пишут о застрявшей между двумя мирами стране Украине

На Западе пишут о застрявшей между двумя мирами стране Украине

NYT напоминает, что всего пять лет назад Коломойский занимал совершенно иную позицию: став губернатором Днепропетровской области, он финансировал создание добровольческих батальонов, так как «регулярная армия в то время была ещё слишком слаба». Сегодня же он ругает Запад, который обманул Украину,...

odnarodyna.org
Киссинджер: итоги конфликта США и Китая будут хуже двух мировых войн

Киссинджер: итоги конфликта США и Китая будут хуже двух мировых войн

Вашингтон и Пекин должны привыкнуть к сосуществованию в условиях конкуренции, полагает американский дипломат...

realtribune.ru
Антре президента Зеленского. Следующий номер — укрощение хищников!

Антре президента Зеленского. Следующий номер — укрощение хищников!

"А мною заполняют перерыв..." Эти слова из популярной когда-то песни Пугачевой в полной мере отображают деятельность украинского президента Владимира Зеленского. Антре, выход клоунов на арену цирка... Какой серьезный номер будет на Украине следующим?...

topwar.ru
Рейтинги власти резко выросли: обзор главных изменений

Рейтинги власти резко выросли: обзор главных изменений

Власть не обеспечивает рост благосостояния населения, но ее рейтинги растут вторую неделю подряд, как изменились результаты Путина, Медведева и "Единой России"?...

actualcomment.ru
Украину предложили «купить» за $100 миллиардов: соглашаться ли России?

Украину предложили «купить» за $100 миллиардов: соглашаться ли России?

100 миллиардов долларов и 5-10 лет срока на восстановление нормальных отношений России и Украины. Такие условия озвучил один из ведущих акционеров ЗАО «Незалежная» Игорь Коломойский....

topcor.ru
Германия поддержала предвзятую версию расследования дела о крушении MH17

Германия поддержала предвзятую версию расследования дела о крушении MH17

В Берлине заявили о поддержке немецкими властями официальной версии крушения малайзийского Boeing MH17, которую продолжает продвигать Совместная следственная группа. По словам представителя МИД Германии Марии Адебар, виновные в катастрофе «должны быть выявлены и привлечены к ответственности»...

politpuzzle.ru
Донбасс в ответ на провокации Киева активизировал выдачу паспортов РФ

Донбасс в ответ на провокации Киева активизировал выдачу паспортов РФ

Донбасс продолжает активную интеграцию в Российскую Федерацию. Ярким примером взаимодействия ЛДНР с РФ является поручение главы Донецкой Народной Республики Дениса Пушилина об открытии дополнительных пунктов оформления документов для получения российского гражданства....

nahnews.org
Коц о новых данных JIT по делу MH17: следствие «натягивает сову на глобус»

Коц о новых данных JIT по делу MH17: следствие «натягивает сову на глобус»

Специальный корреспондент Александр Коц прокомментировал новый доклад Международной следственной группы по делу о крушении малайзийского авиалайнера MH17, отметив, что все эти свидетельства не содержат в себе ответа на главный вопрос...

politpuzzle.ru
Погребинский увидел признаки отказа Украины от Донбасса

Погребинский увидел признаки отказа Украины от Донбасса

Киевский политолог Михаил Погребинский выражает надежду на то, что если даже украинская сторона откажется от выполнения Минских соглашений, то это не приведет к очередному кровопролитию...

politexpert.net
Мухин о земельном законе: Украине пора приготовиться к «закручиванию гаек»

Мухин о земельном законе: Украине пора приготовиться к «закручиванию гаек»

Генеральный директор Центра политической информации, политолог Алексей Мухин убежден, что новый законопроект о рынке земли колоссально отразится не только на простых украинцах, но и на политическом истеблишменте...

newinform.com
Пугало из «руки Кремля»: СМИ назвали четыре главных русофобских мифа

Пугало из «руки Кремля»: СМИ назвали четыре главных русофобских мифа

Обвинение России во всех смертных грехах – одно из любимых занятий никоторых представителей западных СМИ...

politexpert.net
video64_1 close32 down32 img32 left32 right32 up32 ca28 arrow_down arrow_left arrow_right arrow_up auction auction_2 edit eye flag flag_2 info link list login plus search search_2 share soc_fb soc_gp soc_mail soc_ok soc_tw soc_vk soc_ya soc_yt star star_2 star_fill upload user video64 Yandex DZEN