А ведь могли же! Удачное применение политического пиара на президентских выборах 1996 года

Ещё за полгода до выборов президента РФ 1996 года шансы Бориса Ельцина на переизбрание оценивались как минимальные. И тогда решили пойти на невиданное нарушение избирательного законодательства.

Закон запрещал президенту использовать своё служебное положение в целях переизбрания – но на протяжении всей предвыборной кампании Борис Ельцин только этим и занимался: раздавал бюджетные средства на различные благие цели, повелевал отменить с 2000 года всеобщую воинскую повинность, поддерживал сельское хозяйство и промышленность, пенсионеров и молодёжь, СМИ и малый бизнес. Ни один из его конкурентов такими возможностями не располагал.

Результат известен: 16 июня Борис Ельцин получил 33 % голосов, на 3 % опередил Зюганова и вместе с ним вышел во второй тур, где и победил.

Кроме нарушения избирательного законодательства были предприняты удачные PR технологии, которые закрепили успех Б. Ельцина на Президентских выборах 1996 года. Для наглядности рассмотрим три предвыборных ролика: «Ельцин - 1996 г. – Верю, люблю, надеюсь», «Ельцин – 1996 г. – Пусть продолжает начатое» и « Ельцин – 1996 г. – Выбирай сердцем».

Во-первых, в этих роликах были использованы элементарные PR операции. В первую очередь – это музыкальное сопровождение. Музыка не режет слух, навевает на воспоминания о прошлом, заставляет человека проводить ассоциацию своей жизни, с жизнью героев, тем самым на подсознательном уровне делается вывод, что этот персонаж ничем не отличается от тебя и понимает твои проблемы и, если ты за него проголосуешь, то он их решит.

Во-вторых, избирательное запоминание. В одном из роликов выступает обычная женщина, которая рассказывает о своей жизни, которая похожа на жизнь большинства граждан страны. Соответственно её призыв голосовать за Ельцина воспринимается как совет соседки, подруги, матери, учителя.
В-третьих, приём детализации. Появляется мальчик, который в данный момент не будет голосовать, но это эмоционально подцепляет население, ведь голос за кадром говорит: «Если ты не придёшь голосовать, то судьбу твоего ребёнка решат другие». Тем самым начинает возрастать явка избирателей на выборах, а так как видео было создано в поддержку Б. Ельцина, то и возрастает и шанс того, что голосовать будут именно за него.

Таким образом, мы рассмотрели лишь самую малую часть PR технологий, которые были предприняты в поддержку Бориса Ельцина на примере трёх видео роликов. Кроме них были использованы известные люди РФ, которые публично признавались, что будут голосовать за Ельцина, а вслед за ними будут голосовать и их поклонники.